1. Odločite se, kaj je vaša blagovna znamka in kaj ni
Vsaka uspešna potovalna znamka potrebuje stalen glas in slog, ki dopolnjuje cilje in občinstvo svojih ustvarjalcev. To je več kot le dobra slovnica in kul logotip (čeprav je tudi to velik del).
Napisati morate manifest. Ta manifest mora vsebovati izjavo o poslanstvu vaše blagovne znamke, različne osebnosti v vaši publiki, kaj bodo ti kadri pridobili od vaše blagovne znamke in podroben vodnik o slogu. Vodnik po slogu Mailchimpa je sveti gral, začnite tam. In če vas misel na persone zmede, si oglejte Buffer's Complete Guide za začetnike za marketing osebja.
V bistvu si zastavite vprašanja, kot so: kdo je moje občinstvo? Kako želim, da se uporabniki ali bralci počutijo? Kako želim govoriti z njimi? Katere so tri besede, ki opisujejo mojo blagovno znamko, in tri besede, ki ne? Nato vse to zapišite v jedrnat in lahko berljiv dokument. Seveda se bodo stvari življenjske dobe blagovne znamke spremenile in spremenile, toda če imate vodnik podjetja, da se vrnete in delite z drugimi, daje jasno smer.
2. Zamislite svojo potovalno znamko kot poteg Tinderja, prvi videz mora biti videti dobro
Ko novi uporabniki vidijo vaš blog ali izdelek, najprej opazijo, kako je videti. V potovalnem prostoru to še posebej velja - živimo za pohotne fotografije Amazonije in obsežne posnetke ameriškega jugozahoda. Ne zajezite vsega s slabimi slikami zalog ali oblikovalskim formatom, ki je preveč zaseden ali težko krmarite. Če ste bloger, se morate sprijazniti s svojimi fotografskimi spretnostmi, brez dvoma. Predavanja na Creative Live si lahko ogledate tukaj. Uspešna blogerka sam ustvari izvirne posnetke, kadar koli lahko. Bralci bodo radi videli vaše pristne izkušnje. Zato je Instagram tako priljubljen.
Če rečem, če samo fotografiranje ni vaša torba in nimate sredstev za vlaganje v elektrarno, kot je Getty Images, je na voljo veliko prostih zalog. Ta srednja objava lahko služi kot trden seznam virov. Ne pozabite samo izbrati slikovne slike, ki se ujemajo z glasom in slogom vaše blagovne znamke. Na primer, če ste napisali globoko, bujno in literarno objavo na blogu, ki podrobno opisuje Mainejevo osupljivo obalno črto, za božjo voljo, ne združujte se s podobno sliko.
3. Socialni mediji zahtevajo, da se z njim družite
Trženje vsebine v spletni skupnosti vam omogoča neposreden dostop do uporabnikov in možnost, da vidite, kaj resnično odmeva z ljudmi. Odvisno od svojega bloga ali izdelka se odločite, kam vložiti čas. Instagram in Pinterest sta na primer odlična za oblikovanje blagovnih znamk, ko je vaš sladek spot fotografija. Vendar je Facebook močno orodje za ciljanje na določeno množico - še posebej, če morate porabiti nekaj denarja. Twitter je primeren za razstreljevanje časovno občutljivega pogovora, medtem ko e-poštni marketing omogoča dostop do vsakodnevnih bralnih rutin preverjanja pošte.
Druženje lahko pomeni tudi povezovanje z drugimi blagovnimi znamkami, blogerji ali podjetji, ki jim je podoben način. Izvedite vsebinske trgovine, ki bodo vašo blagovno znamko izpostavile novim občinstvom s pomočjo objav gostov, skupnih daril ali omembe izdelkov.
4. Vedno cenite svojo integriteto
Ponavadi gre skupaj s partnerji - še posebej, če gre za denar, domišljijska potovanja ali velika podjetja. Preden sprejmete pogodbo, se prepričajte, da je usklajena z izjavo o poslanstvu vaše blagovne znamke in da bo priložnost omogočila, da ste popolnoma pregledni s svojim občinstvom. Na primer vzemite Lonely Planet. Redno sodelujejo z velikimi strankami in turističnimi odbori, vendar nikoli ne žrtvujejo uredniške celovitosti. Njihovi uporabniki vedno berejo zelo raziskane delčke, ki jih oglaševalci ne prejemajo z žlico. Kot rezultat tega se pobožno občinstvo Lonely Planeta ukvarja s sponzorirano vsebino in nikoli ne dvomi v njeno pristnost.
5. Ustvarite, ker radi ustvarjate
Morda se sliši srhljivo, toda če od tega članka odvzamete samo eno stvar, naj bo to to. Zgradite blagovno znamko, ki jo želite videti v svetu, ker vam bo to prineslo osebno veselje. Če nimate otroške radovednosti in strasti do sveta, ki ga ustvarjate ali mu pomagate, zakaj bi potem pričakovali, da bo vaše občinstvo obdržalo zanimanje? Vaša sreča bo omogočila prostor za svetlejše ideje, lažjo pripravo vsebine in živahnejše pogovore s potencialnimi partnerji. Ne glede na to, kakšne zapore se bodo pojavile na poti ustvarjanja blagovne znamke, boste vztrajali, ker je čista ljubezen do tega, kar počnete.
