Potovanja
Foto: Kim Grant za Havaje: Vodnik po raziskovalcu.
Trdo ste naredili, da je vaš izdelek izjemen. Zdaj, kaj lahko storite, če boste svoje stvari spakirali - in kar je še pomembneje, - da se prodajata kot Volkswagen in Coca Cola (in / ali tako, da jo boste naredili več)?
Na to vprašanje prihajam z dveh strani dveh različnih kovancev: kot 25-letni pisatelj potopisov za veterane in kot urednik pridobitev nacionalnega izdajatelja tiska in podjetja za potovalne aplikacije iPhone. Vsak dan na več načinov masiram svojo blagovno znamko in me postavljajo drugi pisci, ki so (ali še niso) polirali svojo podobo z različnimi stopnjami učinkovitosti.
1. Bodite jasni, preprosti in dosledni v svojem sporočilu
Ali objavljate na Facebooku, sodelujete z drugimi blogerji, širite odrezke po Twitterju (za kar priznam, da ne zasledujem veliko), pišete vodnik ali neuradno govorite s kolegi na strokovnem druženju, odločite se, kdo ste in se držite sporočila. Ste zabavni ljubitelj živahnega nočnega življenja? Ste ocenjevalec letovišč, ki pozna vrednost 650 dolarjev na noč v Amangiriju? Oba sta v redu, vendar je težko prepričati svet, da oboje dobro delate. Verjetno bom nekoč najel oba pisatelja, vendar ta dva hipotetična človeka nista prava za isto delo.
Zdaj v svoji 8. izdaji. Kupite tukaj.
2. Omejite svoje znanje in izkušnje
Koščanje površin številnih tem, čeprav vas morda osebno navdušuje, bi vas lahko postavilo diletantko v vseh teh temah - kar je v redu, če je "dilettante" vaša blagovna znamka. Postal sem strokovnjak za Boston, Novo Anglijo in Cape Cod, nato pa sem se preselil navznoter v regije, ki sem jih obiskal in sem bil strasten: Jugozahod, Havaji in Florida. S tem, ko sem se preveč tanko razširila, sem nehala izkoristiti svoje znanje na vseh teh področjih. Z rezanjem na nekaj področij sem ustvaril prostor za ponovno postavitev sebe.
3. Napišite knjigo in jo nato nagovorite
Mislite na sebe kot na podjetnika in ne zgolj na potopisca. Verjetno se vam ne bo dobro izplačalo, vendar vas bo knjiga označila za strokovnjaka in zagotovila lansirno ploščico za boljše plačilo in (potencialno) prestižnejše delo. Verjetno ne boste strokovnjak, preden ga napišete (čeprav se boste morali postaviti kot enega), vendar boste pozneje. Približno šest mesecev boste strokovnjak za to temo. Ko je odprto, izkoristite hec iz tega okna priložnosti. Odprla bo druga vrata in okna; nadaljujte s preskakovanjem od enega do drugega, preden se zaprejo.
4. Ni vsaka predstava popolnoma primerna
Vesolje se drži vakuuma, vendar ne izkoristite vsega, kar vam pade v naročje. Če ne pustite časa in prostora za pravi projekt, se ta ne bo pojavil. (Vem, da je to zelo koncept Severne Kalifornije, in veste, kaj mislim, ker ima Severna Kalifornija zelo močno znamko.) Bodite kot Severna Kalifornija; biti takoj znan. Ni časa za nič drugega kot za takojšen močan vtis.
5. Neusmiljeno se sprašujte
Kdo in kaj, profesionalno si? (Preskočite metafizične odgovore za to vajo.) 12-mesečni načrt in nenehno pregledujte. Bodite potrpežljivi in vztrajni. Ocenite, katera delovna mesta nadaljujejo vašo pot in katera ne.
Obdelajte ikono svoje blagovne znamke.
6. Podoba je pomembna
Ko ga zgradite, zaščitite svoj ugled. Seveda bi rekel tole: tudi sam sem fotograf. Toda predstavitev je pomembna: od oblikovanja in izbire pisav do papirja in naslovov PDF; od združenj s sodelavci in organizacijami do vaših vrtljivih tedenskih posodobitev na LinkedInu. Vse je pomembno; gradite ga skrbno in pozorno. Na Facebooku pripadam navijaški strani Change This, vendar ne The Soup. Z The Soup ni nič narobe, toda signal, ki ga pošilja, ne ustreza moji znamki kot popotniški pisatelj, ki deluje v novih in družabnih medijih.
7a. Ne uporabljajte nujno vseh razpoložljivih komunikacijskih sredstev
Izberite svoje orožje pametno in jih potisnite do ročice. Razvijte široke kroge na Facebooku, LinkedInu, Twitterju in drugih društvenih medijih. Če jih nimate časa vzdrževati, izberite enega ali dva. Pogosto objavljajte na svojem blogu; naj bo vaše spletno mesto na tekočem z izrezki, radijskimi intervjuji in prihajajočimi nastopi. (Da, to predpostavlja, da morate začeti s tem.) Na Amazonu sestavite stran avtorja; poiščite prijatelje in kolege, da komentirajo vaše knjige in objave na spletnem dnevniku. Dajte jim govorilne točke, da ostanejo na sporočilu - svojem sporočilu.
7b. Ne prezrite nizkotehnoloških metod
Natisnite in distribuirajte na tisoče razglednic, ki oglašujejo vaše knjige in spletna mesta. Nosite nekaj pregovornega usnja za čevlje tako, da greste od vrat do vrat - praktično ali dobesedno. Natisnite dramatično vizitko, ki jo bodo stranke obdržale en dan namesto ene ure.
Spominjamo se ljudi, ki imajo radi to, kar počnejo (in najamem jih)
8. Bodite strastni do tega, kar počnete
Ljudje bodo opazili, ko ste strastni, ko se vaše ideje skoraj prodajo. Koliko ljudi ste se danes pogovarjali, ki imajo absolutno radi to, kar počnejo? Spomnimo se tistih, ki to počnejo (in jih najamem). Všeč mi je, kar počnem, in raje delam z isto mislečimi. Privilegij je to reči in misliti. Potrebno je nekaj sreče - in več dela -, da bi prišli do tega kraja.
9. Na koncu morate izdelati vrhunski izdelek
Nobena količina blagovne znamke vas ne bo osredotočila na tisto, kar je pomembno: biti morate izjemen pisatelj, ki zna raziskovati, organizirati in sporočiti svoje misli, zagotavljati vrednost svojemu uredniku in bralcu, pravočasno dostaviti in biti prijeten za delo.
10. Uporabite vse velike vire, ki jih lahko
Tukaj je nekaj, za začetek:
a) TomPeters! - Blagovna znamka ti
b) socialmediat danes, vključno z „Okvirjem za blagovno znamko prek socialnih medijev“
c) Spremeni to
d) Blog Seth Godin
e) SEO Traffic Spider
f) Viri za trženje HubSpot
Povezava s skupnostjo
Če želite več opomb o tem, kako to narediti kot potopise, si oglejte 6 nasvetov za čim boljše izkoriščanje skupine pisateljev, videoportret potopisnega pisca, ali svobodnjaki spodkopavajo poštenost pri popotniškem pisanju ?, kako sestavljajo pisne konference, ki ustrezajo popotniškim piscem? ? in pomen povezovanja s pisanjem potovanj, čeprav zgodovino.
