ROSS BORDEN, ki je Matador soustanovil leta 2006 in podjetje vodil do tega, da je postal največja neodvisna potujoča publikacija na svetu, je včeraj na konferenci ITB v Berlinu opravil osrednji pogovor s polno hišo. Konferenca, ki je bila razglašena za "vodilni svetovni sejem potovanj", privablja množico akterjev iz turistične panoge, vključno z destinacijskimi marketinškimi organizacijami (DMO), organizatorji potovanj, hotelirji in ciljnimi turističnimi odbori.
Rossov pogovor - "14 preverjenih strategij za DMO: Kako uspeti z digitalnim pripovedovanjem zgodb + virusna vsebina + socialni mediji" - je bil podaljšek Matadorjevega uspešnega modela sodelovanja s partnerji pri ustvarjanju vsebin po meri in oglaševalskih kampanj. V pogovoru govori o zatonu modela "samo tradicionalnih prikaznih oglasov" - poudarja pomen ciljne usmerjenosti na trg in izdelavo raznolikih in privlačnih oglasov s pasicami, pa tudi ustvarjanje vsebine po meri, ki je izmenljiva in verodostojna (v nasprotju z "Reklamni oglas").
Ross pri svojem ocenjevanju trenutne pokrajine pri objavljanju potovanj in delu z DMO ni zadrževal ničesar, kar je spraševalo vse, od potopisnih blogerjev do samooklicanih mavenov in nindž iz družbenih medijev. Prav tako dvomi o tradicionalnem druženju (press), v katerem se tolpe blogerjev in novinarjev pastirajo na tesno natrpanih itinerarjih: "Paketne izkušnje so za zapakirane vsebine, " pravi. Njegovi predlogi o "kako popraviti tiskovne izlete":
- Izberite novinarje z resničnim dosegom
- Izogibajte se skupinam, če je mogoče
- Brez oskrbnika
- Uravnotežite zanimive točke z veliko prostega časa
- Jasno pričakovanje vsebine
Nekaj predlogov, ki jih je dal DMO-jem kot del strategije s 14 točkami:
- Prenesite svoje sporočilo s trdnimi zgodbami in vsebino, ki jo je mogoče deliti.
- Reverzni inženirski tiskovni izleti (oblikovanje potovanj, ki ne prikazujejo DMO-jevih izdelkov, ampak za olajšanje novinarja, ki ima dejansko samostojno potopisno izkušnjo).
- Učinkovito ocenite doseg blogerja ali novinarja, preden jih pošljete na potovanje.
- Povežite se z vplivniki (npr. Naš program Matador Ambasadorji uporablja ljudi s pomembnimi dosegi v svojih žanrih / panogah).
- Izberite odlične naslove (opisni in Googlove ključne besede / številke so dobre, vendar je "Top 10s out").
- Prizadevajte si, da boste s svojo vsebino stoodstotno izvirni.
Zaključek iz Rossovega pogovora: Zgodna strateška vsebina bo pritegnila promet in transakcije do partnerjev, vam pomagala pri zmagovanju na družabnih omrežjih in vam omogočila ustvarjanje lastnega uspeha na spletu.
