Potovanja
Revija Longshot Magazine je napisana, urejena in objavljena v 48 urah in vsebuje neverjetno umetnost in pisanje iz nekaterih najbolj doseženih talentov danes, ki jih v celoti financira Kickstarter. Sourednik Mat Honan je našel čas za pogovor z Jasonom Wireom o naslednji številki in o tem, kaj je pridobil od začetka enega najbolj inovativnih medijskih projektov danes.
ČE MISLITE, da ste zaposlena oseba, se pogovorite z Matom Honanom in veste, da ste zasedeni. Pravkar je zamenjal delovna mesta in obale z dela v reviji Wired v San Franciscu do Gizmodo v New Yorku, upravlja na desetine strani, ki se ukvarjajo s samostojnim služenjem, pobegne iz kob, se brani nadležnih pravnikov podjetij in pred kratkim je na svet pozdravil svojo novo hčer. Povrhu tega se bo lotil neprespanega vikenda, ki bo prestavil naslednjo številko revije Longshot, in v manj kot 48 urah sestavil popoln svež sijajni mag. Toda kljub urniku je odločno sproščen, osredotočen in lačen, kaj sledi.
Mat Honan Fotografijo Julie Michelle.
Torej ideja Longshota je, da je "narejena v 48 urah", vendar to vključuje tudi poslano vsebino?
MH: Vse se naredi v 48 urah. Običajno bomo to temo objavili opoldne v petek po pacifiškem času in ljudje lahko nato oddajo dela na podlagi te teme, nato pa 24 ur kasneje zaključimo s prispevki. In potem bomo naslednjih 24 ur porabili za to, da jih uredimo, uredimo, preverimo dejstva in odločimo, kaj bomo uporabili, nato pa objavimo. Pošljemo ga v MagCloud 48 ur po začetku, in to je končano.
In čeprav teme revije ne objaviš v celoti do dneva predstavitve, ali menite, da trenutno obstajajo ljudje, ki poskušajo napisati komade, ki jih objavite za to številko?
MH: V resnici skušamo ljudem dati neko idejo, ne da bi jo popolnoma dali. Na naši spletni strani imamo ustanovljen MoodBook, ki poskuša dati neko predstavo o tem, kaj se dogovarjamo. V naši prvi številki je bila tema Hustle, za drugo je bil Comeback, zato nekako poskušamo izsiliti, kaj bo v takšni vlogi, da tudi če ne veste, kaj je tema, na koncu dobite občutek v katero smer gremo. Nekateri ljudje zagotovo ugibajo temo in tega ne zamerimo.
Na nek način se revija zdi zelo vzporedna z nečim, kot je Burning Man Festival
Ja, zelo je tako. Mislim, da na vse to gledamo najprej in predvsem kreativnost in potiskanje meja ter samo videnje, kaj lahko naredite.
Čeprav ste postali predstavnik predstavnice projekta s svojim imenom na spletnem mestu Kickstarter, ste to začeli s par drugimi. Kako se je ekipa združila?
MH: To razpravo smo imeli v lokalu, ki je, kot se zdi, že od nekdaj, rekel, kako super bi bilo izčrpati lastno revijo, ker obstajajo vsa ta orodja za to. MagCloud bi lahko uporabili za tiskanje lastne revije in v resnici ne bi zajemali režijskih stroškov, vsega tega kapitala nam ne bi bilo treba vnaprej pridobiti ali prodati oglase. Vendar nismo imeli časa za to - vsi imamo dnevne naloge. Torej smo si rekli: "Zakaj tega ne počnemo čez vikend, " in Alexis je dejal, "je to preveč noro ali dovolj noro?"
Ne vem, če sem jaz ali Sarah rekla: "To je ravno prav noro." Tako smo to tudi uresničili, toda medtem ko vsi delamo na tem, vsi imamo tudi svoja dela, ki jih moramo opraviti, v prvi vrsti.
To zveni kot težaven urnik upravljanja. Ali obstajajo uradni položaji med vami?
MH: Nas trojica, ki se imenujemo "soustanovitelji", skušamo narediti vse, kar je v odboru, kolikor lahko. V vsaki številki smo imeli različne umetniške direktorje in osebje, ki so vsi prostovoljci. Mislim pa, da smo vsi trije glavni uredniki, kar se zdi nekako bizarno; na primer revija Mother Jones ima 2 glavni urednici, mi pa še enega več.
Cilj kickstarterja je 7.500. Ali je to SKUPAJ strošek, najnižji strošek ali je drug kapital, ki se porabi zunaj financiranja Kickstarterja, vložen vanj?
MH: Da, Kickstarter bo pokril vse naše stroške. V to ne gre noben drug kapital.
Predstavljal bi si, da je bistveno nižje od tistega, kar stane tipična revija
MH: Seveda, to bo pokrilo vse naše stroške v smislu, da bomo ljudje tokrat plačali. Toda v projekt ne potopimo nobenega denarja, niti sami ne dajemo ničesar. MagCloud deluje tako, da zaračuna določen honorar na stran, kar verjamem, da je 20 centov na stran, zato poskušamo sestaviti revijo, ki znaša približno 60 strani. Tiskanje na zahtevo odpravlja kakršne koli vnaprejšnje stroške, a slabo pri tem je, ne glede na to, koliko izdanih izdelkov prodate, z več izdajami ne bo cenejše.
Tako s postopkom tiskanja nimamo nobenih režijskih stroškov, prav tako pa jih nimamo na voljo. In tam smo začeli Kickstarter, tako da ga lahko prodamo, ne da bi zaračunali veliko maržo, in ga pustite dovolj poceni, kje bodo ljudje kupovali in še vedno lahko plačujemo prispevke.
Kakšna bi bila cena stojnic za novice?
MH: Na novomeških stojah ne morete, vendar ga morate naročiti pri magcloudu in to je približno 10 dolarjev, kar je precej drago v primerjavi s tipičnimi revijami, ki jih ljudje kupujejo.
Vendar se zdi bolj trajna, kot literarna revija. Če se razlikujete od Newsweeka ali People, se lahko vrnete in obdržite, in ne nekaj, kar je očitno za enkratno uporabo, določeno v času ali v ciklu novic
MH: Ja, tako razmišljamo. Sploh upam, da bo prva številka, ki smo jo morali prenehati prodajati, ker smo se malo zapletli v CBS, postala del zbirališča. To je revija, ki privlači, mislim, določeno občinstvo. Niso ljudje takšni, kot se na letališču poberejo na letališču.
Upam, da vam ponujamo nekaj, kar boste lahko v enem letu pobrali in prebrali, kar bo za vas še kako pomembno. V zadnji številki smo imeli delček o reliju Glen Beck, pred tem pa nekaj o razlitju nafte BP, zato imamo radi nekaj aktualnih del. Toda resnično si prizadevamo narediti nekaj bolj trajnega in iščemo zgodbe, ki bodo postale preizkus časa. Če se vrnete nazaj in poberete New Yorkerja, starega nekaj let, ali je problem Atlantika ali celo sejma Wired ali Vanity, boste našli zgodbe, ki so še kako pomembne.
Mat & ekipa, ki dela na tleh nič
Kakšna so bila vaša pričakovanja? Kaj vas je želelo nekaj narediti v tisku?
MH: Alexis in jaz sva takrat delala v WIRED-u in oba sva videla, da je ta revija lebdela okoli pisarne, imenovane Strange Light, in to je bila revija na zahtevo, ki jo je naredil neki Avstralka, ko je fotografiral ogromen prah nevihta in ga sestavljajo v čudovito izdajo slik, ki so bile pravkar posnete prejšnji teden. Mislili smo, da je to res zanimivo, res prepričljivo.
Tudi v zadnjih nekaj letih je bilo toliko odpuščanj in toliko založnikov je postalo solventno, da se mi zdi, da je to spodbudilo okolje eksperimentiranja, kakršnega pred leti ni bilo. Nekaj prijateljev imamo v reviji PopUp, ki je revija v živo, o kateri ni nobenega zapisa, in Longshot je takšen, a obratno. O reviji menimo, da je artefakt tistega vikenda.
Tako nekako kot poezija je v tem, da časovne omejitve pomagajo pri ustvarjanju umetnosti
MH: Zelo, obstaja tisti stari pregovor, ki omejitve navdihuje ustvarjalnost. In mislim, da to počnemo, zagotavljamo ti dve omejitvi: vaš komad se mora uvrstiti v to temo in mora priti v roku 24 ur. Tako se zdi, če citiram nekoga s twitterja, da se počutimo, kot da "posežemo po internetu in potegnemo nekaj resničnega." Mislim, da je resničnost stvari, ki jo dobite po tem, zelo velika.
In vem, da sem pristranski, sem zelo pristranski, ampak resnično čutim, da smo sposobni narediti nekaj, kar je na splošno kakovostno, ki ima fenomenalno umetnost in neverjetne urednike. Spominjam se, da sem med prvo izdajo Zero ugotovil, da nam je Clara Jeffery, ena od urednic Mother Jones, ki je bila ravno takrat nominirana za nacionalno nagrado revije za splošno odličnost, pomagala pri urejanju dela Evana Ratliffa, ki je pravkar je bil nominiran za nacionalno nagrado revije za pisanje celovečercev, in to je bilo nekako neverjetno, da samo podarjajo svoje talente. Mislim, plačali smo nominalno pristojbino, vendar v resnici niso zaslužili. Nihče tega ne počne zaradi denarja, malo je denarja, ampak dovolj je za nakup piva. Toda to je en razlog, da smo začeli delati Kickstarter, ker bi radi ljudem plačali nekaj več kot le v osnovi, da bi jim kupili pijačo.
Zdaj, ko revija izhaja v svoji tretji številki, kaj ste se naučili na poti?
Mislim, da sem se veliko naučil o trženju, kar je nekaj, kar nisem pričakoval, in kar je potrebno, da ne samo naredim nekaj, ampak naredim nekaj uspešnega in pridobim nekoga pozornost. Stvar tega sveta, v katerem živimo, kjer je zelo enostavno širiti ideje, je, da se kljub temu, da je zelo primeren za širjenje idej, zelo težko dvignemo nad razkošje in spektakel spletnega sveta. In približno edini način, da to storite, je vključiti ljudi in prisiliti ljudi, da sami sodelujejo.
Na spletnem mestu piše, da je "lažje iti od nič k nečemu, kot da se povzameš sam", in govori o težavah pri izdelavi drugega vprašanja. Se še vedno tako počutite? Imate občutek, kot da ste to že obesili?
MH: Počutim se, da smo ga obvladali, ker vemo, kaj lahko nekoliko pričakujemo, vendar se vsakič trudimo potisniti mejo. Tokrat bomo poskusili predstaviti "različico tabličnega računalnika", različico, ki jo je mogoče prebrati na kateri koli napravi - pametni telefon, iPad, Galaxy Tab - to je popolna različica revije, ki lahko deluje skupaj s tiskano različico. In to je res težko. In to lahko storimo le zato, ker imamo tega res odličnega fanta po imenu Adam Hemphill, ki se je šele zadnjič pojavil in končal z gradnjo naše spletne strani.
Tako da, nimamo pojma, kako bo šla različica tabličnih računalnikov, pri tem bi nam lahko padli na rit.
Menite, da bi tovrstno revijo lahko izoblikovali pred desetimi ali več leti?
MH: Mislim, da se to lahko zgodi šele zdaj. Revijo bi lahko očitno izdelali v kratkem času. Med igrami Atlante iz leta 1996 je eden mojih starih urednikov Mike McCluskey sestavil revijo čez vikend ali morda le čez en dan. V to so vstopili novinarji in velika plačila ter ideja, kaj bodo počeli. Toda vse, kar imamo, je v bistvu ideja, nato pa to idejo razširimo prek družbenih medijev, da se drugi ljudje pridružijo tej ideji in sodelujejo pri njej ter v 24 urah opravijo zaključena dela. Zato mislim, da je povsem odvisno od družbenih medijev, od naše sposobnosti, da zelo hitro širimo idejo na zelo veliko ljudi.
Poleg tega je odvisno tudi od stvari, kot je to, da lahko Google Dokumente uporabljamo za skupno rabo dokumentov, od orodij, kot je MagCloud, ki nam omogoča, da objavljamo na zahtevo brez kakršnih koli stroškov. Ni nam treba naročiti 10.000 izdaj ali 30.000 izdaj. Ko sem bil na fakulteti, bi moral iti v tiskarno in vse opraviti. Nič od tega, nobenih potopljenih stroškov.
Naslov zadnje številke
Na uradnem spletnem mestu Longshot piše, da je že pri prvi številki "Večina ljudi ga je kupila na veri, saj le malo pozna njeno zgodbo o nenavadnem izvoru: revija se je začela končati v enem samem vikendu." Toda kako pomembne so bile vaše povezave s strokovnjakom oblikovalci in guruji družbenih medijev do njegovega sprejema? Ali menite, da je bilo to osebje za njim ali je revija preprosto govorila sama zase glede na njen izvor?
MH: Mislim, da je oboje, zanimiv konceptualni izdelek in ljudje ga privlačijo, ampak mislim, da tudi ljudje vidijo, kdo je v to vključen. In ljudje, ki sodelujejo v njem, govorijo o tem, ker so nad njim navdušeni, danes pa je vsak izdajatelj televizijskih programov, tudi če imate samo 20 sledilcev na twitterju, lahko to novico še vedno širite. Zdaj obstajajo zelo učinkoviti mehanizmi za širjenje novic ali besed o nečem, kar se dogaja. Zato mislim, da gre v obe smeri, tako od koncepta kot tudi od promocije.
Ali menite, da je tisk „mrtev“in da poleg eksperimentalnih izjem, kot je ta, nove revije na splošno ne bodo uspele spustiti? Ali ima tiskanje še veliko dela?
MH: Veliko verjamem v tisk. Naročujem dva časopisa, kljub njihovim ekstravagantnim stroškom, skupaj z različnimi revijami in še vedno mislim, da imajo revije vlogo v družbi. Mislim, da zlasti tiskane revije ponujajo izkušnjo, ki je ne dobite nikjer drugje: lepe so za ogled, v njih je prijetno držati, brati, se potapljati in imeti izkušnjo potopitve in osredotočenosti, ki je ne dobite na spletu.
Mislim tudi, da se bo število nakladov še naprej zmanjševalo in revije bodo vse težje in težje konkurirati tistim, kar je na spletu, toda mislim, da bodo revije vedno takšne, kot bodo vedno tiskane knjige. Morda bodo manjši, zato bodo stvari v splošnem interesu težje, vendar bodo tu.
