Cynthia Ord raziskuje neurejen svet destinacijskega marketinga.
Faux slogan / Grafika: Nevada Tumblweed
TURIZEMSKI SLOGANI v najboljšem primeru postanejo del identitete kraja kot ikonična znamenitost: "I ♥ New York", "Virginia je za ljubitelje", "Las Vegas: Kar se tukaj dogaja, ostaja tu." Toda dobro, brezčasno sloganov primanjkuje. Če se kraj resnično želi obrniti na glavo, je morda najbolj slaba slogan najboljša stava.
Murray, serija Flight of the Conchords, je prvak slabih - vendar smešnih - sloganov. Čudoviti plakati, ki se pojavljajo na njegovem zidu v pisarni, so zagotovo naredili več za promocijo turizma na Novi Zelandiji, kot vse, kar lahko naredijo prave marketinške kampanje.
Slogani, kot so: "Nova Zelandija - zakaj pa ne?", "Nova Zelandija - ovca bi morala priti" in "Pridi k nam navzdol." Moj osebni favorit: "Nova Zelandija … Kamnine !!!"
Od kod v resnici prihajajo slogani o turizmu? V turistični panogi kraji niso mesta. To so "destinacije". Ko turizem na nekem območju postane dovolj pomemben, se javni in zasebni interesi združijo, da ustanovijo destinacijsko marketinško organizacijo ali DMO. Za celotno „blagovno znamko“destinacije so odgovorni nacionalni, regionalni in mestni DMO, slogan pa je le del celotne marketinške kampanje.
Cilj slogana - ta jedrnato besedno zvezo - je obkrožiti občutek kraja. Če bo opravljal svoje delo, bo shranjen v delovnem spominu potrošnikov. V ZDA imajo vsaka država in večina večjih mest DMO in s tem trženjsko kampanjo in slogan. To so bili nekateri najzgodnejši DMO, kampanje, ki so potekale od zgodnjih osemdesetih let. Marketinški raziskovalci, ki jih zanima dolgoživost turističnega slogana, so ugotovili, da pogosto umirajo mladi. V obdobju 21 let je v uporabi ostalo le šest od 50 državnih sloganov.
Foto: Sebastian Bergmann
Slogani v Ameriki
Če pogledamo te slogane državnega turizma v ZDA sčasoma razkrivamo, da so se nekateri nekoliko razvili. Utah je leta 1982 eksperimentiral z "Utah - več počitnic na galono", nato pa do leta 1993 prešel na manj slab in bolj preprost "Utah!" In se z njim držal leta 2003.
Florida je zorela v desetletjih. Leta 1982 je bilo "Florida - ko ga potrebuješ slabo, imamo dobro." To je v 90. letih postalo "Florida - od obale do obale", do leta 2003 pa se je ustalil v "FLA USA".
V drugih državah se je slogan poslabšal. Všeč mi je bil Connectterut 's “Better yet - Connecticut” iz leta 1982. Do leta 1993 so jamsko rimo odrezali za dolgočasni “Classic Connecticut”, do leta 2003 pa so se odločili za lepljiv vzklik z “Connecticut - poln presenečenj!”
V Kentuckyju so bili s svojimi slogani strašansko čustveni. Zgodnji slogan "Oh! Kentucky - zaljubila se boš "bi lahko bil komičen opis urejene poroke. Kasnejši slogan »Občasno bogastvo Kentuckyja« se spretno zaplete. Do leta 2003 je bil slogan igrivo "Kentucky - to je tako prijazno." Trenutno so tonirali z "Kentuckyjem - nebrzdan duh." Yawn. Všeč mi je bila stara vrsta duha.
Slogans v tujini
Zunaj Združenih držav Amerike so DMO na nacionalni ravni novejši, manj izkušeni in imajo še nekaj učenja. Turistična skupnost Paname je bila deležna slabega tiska, ko je objavila svoj slogan, „Panama. Nikoli te ne bo zapustilo. "Kritiki so jo poimenovali" spominja na otroške travme in spolno prenosljiva obolenja."
Foto: dr. Filomena
Albanski turistični slogan ima dober namen: signal svetu, da gre za novo nastajajočo destinacijo z obalami, ki so še neokrnjene. Ampak samo naleti narobe. "Albanija: Nova mediteranska ljubezen." Zveni nekoliko promiskuitetno, kajne?
Tudi slogan Slovenije je neroden. "Čutim, da Slovenija" ime države zveni kot simptom bolezni. Nekoliko bolj je smiselno, ko je 'ljubezen' znotraj S love nia krepka.
Leta 2006 je Avstralija sprožila kontroverzno marketinško kampanjo s sloganom „Avstralija. Torej kje za vraga si? V nekaterih državah je bilo oglaševanje dejansko prepovedano, kampanjo pa so prekinili. Slogan bi bil sijajen, če bi njegovo pisno obliko lahko nekako podali z naglasom Aussie.
Direktor trženja El Salvador je očitno zgrešil njeno klicanje kot osnovnošolski učitelj. Murrayjev strokovni nasvet o "Salvadorju". Impresivno! «Bi dodali še klic. Mislim, da to ni potrebno.
