Turizem je največji izvoz na svetu, vendar je efemerni, ki nastane v stiku, običajno minljivega, med gostiteljem in gostom. Ima ogromen potencial rasti; skoraj vsaka država si želi širitve v tem sektorju.
Pa vendar, ali in kako rasti, niti približno ni tako enostavno, kot bi si lahko upali.
Ker vsak turist in vsak domačin prinese s seboj edinstveno množico pričakovanj, znanja, moči in stremljenj, množenje turističnih srečanj preobrazi turista in domače in lahko trajno spremeni družbeni in politični kontekst, v katerem živi.
Ko ljudje, ki verjamejo, da so tako različni, se izmenjujejo več kot gotovina. Turizem vedno vsebuje sporočilo: to cenimo, to je tisto, česar ne.
Turisti pridejo pogledat nekatere stvari, druge pa ne; glasujejo s svojim denarjem, pa tudi z nogami ter očmi in ušesi. Domačini se ozirajo nazaj in se zaradi tega spreminjajo. Naravne znamenitosti in slovesnosti se spreminjajo kot odziv na prisotnost turistov.
Mednarodni turizem se predstavlja kot neposreden, pasiven in dobrodušen, vendar je kompleksen, zanimiv in pomemben, poln nasprotij in globin.
Tu je devet najbolj nasprotujočih si paradoksov v turizmu:
1. Domačini lahko samo z umetnimi sredstvi zadostijo turističnemu povpraševanju po pristnosti
Turisti po definiciji potujejo, da bi se srečali z različnimi, izvirnimi, pristnimi. V tem globalizirajočem svetu je tisto, kar želijo, regionalno in edinstveno. Le s pomočjo razstavne embalaže in embalaže so prepričani, kaj je vredno pozornosti.
Kot razlaga Dean MacCannell v reviji The Tourist, mora biti očitna prednja točka privlačnosti; šele s tem, ko gre skozi njega v hrbet, turisti vedo, da so v coni pristnih.
Tudi naravna območja je treba postaviti. Vrata, dovoljenja in razlagalna besedila jih ločujejo od dnevnih. Zapletena uprizoritev omogoča turistom, da z vidom prepoznajo dejansko stvar.
Seveda je za živo kulturo in naravni svet značilno, da sta celostna in sploh ne ločena.
2. Če želite izkoristiti tisto, kar že imate, se morate zadolžiti
Turizem lahko zagotovi idealen izvoz za države v razvoju, ki se izognejo dolgu s kapitalizacijo tega, kar že imajo: edinstveno kulturo, edinstveno naravno okolje in zagotovo mesto v svetovni zgodovini.
Vendar to pomeni letališča, večje sanitarije, lokalni prevoz, hidroelektrarne, zdravstvene ustanove in hotele.
Vlada se sooča z izbiro: lahko jih gradi sama. Financiranje bi prišlo od tujih posojilodajalcev, ki bi državo zadolžilo, ali pa bi prihajalo iz lokalnih davčnih prihodkov, zaradi česar bi lokalni prebivalci plačevali večjo infrastrukturo in storitve, ki jih bodo uporabljali samo zunanji sodelavci.
Ali pa bi vlada lahko dopustila drugim, da gradijo. Država se s tujimi naložbami razreši zagotavljanja kapitala, a odpušča dobiček.
3. Kar je okoljsko trajnostno, je pogosto nerentabilno in žaljivo
Degradacija okolja je posledica turizma in splošne človeške dejavnosti. Ekoturizem se je razvil kot način za preprečevanje in odpravo te škode.
Ekoturisti se oddaljijo od glavnih turističnih hotelov; plačujejo, da spijo v šotorih na ploščadih v tropskih deževnih gozdovih, plavajo po grebenih, hodijo čez krošnjami dreves na mrežastem mostu.
Kar ima ptice na srečo, ni vedno tako srečno za domačine.
Ekosistem cenijo takšen, kakršen je, in so pripravljeni plačati za njegovo ohranjanje. Na ta način ustvarjajo spodbudo za lokalne ljudi, da se vzdržijo uporabe naravnih virov za kratkoročno pridobitev.
Kar ima ptice na srečo, ni vedno tako srečno za domačine. Da bi bili okolju trajnostni, mora biti eko turistov malo. Ekonomije obsega, ki turizmu omogočajo dobičkonosnost, ne morejo delovati v majhnem grmovskem kampu.
Ekoturizem dokazuje, da turizmu ni treba nasprotovati ohranjanju okolja. Žal pa tudi dokazuje, da je področje, v katerem se lahko okolje in gospodarstvo medsebojno podpirata, majhno.
4. Komodificiranje kulture hkrati ohranja, preoblikuje in uničuje
Turizem daje prednost vidnim delom kulture (obrti, nošam in arhitekturi) in drsi po tistih, ki niso, kot so pravila, ki urejajo sedeže v avtobusu, predpostavke o duhovščini ali podlage za zakonito oblast. Na ta način turizem daje prednost temu, kar je mogoče komodificirati.
Eden od načinov za ohranjanje tradicionalnih obrti in narodnih poti je trženje tradicije z uporabo proizvodnega procesa in etnične dediščine kot blagovne znamke, ki povečuje vrednost sicer nekonkurenčnega predmeta.
Ker prodajalne spominkov prodajajo košare, tkanje, rezbarije in konzervirano hrano, ki jih običajno proizvajajo ženske, lahko rezultat izpostavljenosti trgu dvigne položaj žensk v primerjavi z moškimi in položaj gospodinjstva glede na položaj formalne ekonomije.
Proizvajalca pa tudi odtuji od tega, kar se proizvaja, saj to pomeni, da se množična proizvodnja izogiba. Ko se blago, kot so verski predmeti, prodajajo, ne samo, da njihov status pade, ampak tudi njihove cenovne oznake jasno dajo občutek, kako jih vredni močni ljudje.
5. Denar, ki ga turisti porabijo za počitnice, nikoli ne koristi lokalnemu prebivalstvu
Turisti vsake črte dajo večino svojega denarja korporacijam s sedežem in v lasti bogatih držav.
Letalske karte kupujejo od Air France, hotelske sobe iz Westina, najem avtomobilov National. Počitniki kupijo svojo prtljago, kopalke in ribiško opremo v lokalnih centrih in posebnih trgovinah, preden odidejo od doma.
Nove hotelske verige prinašajo načrte in lastne izvajalce, marketinške oddelke in upravnike, ki prihajajo s hotelom. Ko turisti kupujejo kombinirane pakete, se njihova poraba dobesedno nahaja v korporativni trdnjavi, katere cilj je preprečiti uhajanje.
6. Vlade se ukvarjajo s turizmom v korist lokalnega prebivalstva, vendar se usmerjajo v tujce
Turizem spodbuja zunanjo usmeritev. Tako kot drugi izvoz tudi turistično izkušnjo proizvajajo domačini, uživajo pa jo tujci. Za razliko od drugega izvoza se porabi v državi proizvodnje.
Ta naravna zunanja kakovost združuje z mednarodnimi posojilnimi pogoji, da vlado usmerijo k tujim in ne domačim interesom. Da bi dobila posojila in na koncu ustvarila prihodek, mora vlada (ne glede na velikost) ugoditi zunanjim vlagateljem in potencialnim popotnikom.
Ko je letališče zgrajeno, obstajajo prednosti gospodarnosti obsega, vendar to preprečuje gospodarsko diverzifikacijo, zaradi česar je celotno gospodarstvo bolj odvisno od enega samega, navzven usmerjenega sektorja. Turizem se politiki podreja z avtoritarno zasedbo.
7. Poskusi turistov, da bi živo naravo ali kulturo predstavili turistom, bi jih lahko zamrli
Kulturne idiosinkracije in naravni spektakli se sčasoma spreminjajo. Turisti pa ne morejo pritegniti nestabilne in dvoumne kulture niti naravnega rastišča, ki se v procesu preobrazbe spreminja.
Posledično si prizadevamo popraviti in standardizirati: narodni plesi, ustvarjanje tortilje in mirovne cevi, ptičji habitati in potek Amazonije so omejeni in opredeljeni. Resnično življenje teče okoli njih. Če jih ne bi popravili, pa ne bi bili dostopni.
Velik del resničnih kulturnih sprememb izvira iz samega turizma. Turisti gledajo, domačini pa se ozrejo nazaj. Vidijo bikinke, neodvisne ženske, zapravljeno hrano. Vidijo zahodnjaki, da bi radi fotografirali z domačini, ne pa da bi jim plačali ali ponudili uslugo v zameno.
V kolikor kultura vključuje subtilne vrednote, etiketo in pomene, turisti vsaj predstavljajo alternativo lokalni kulturi in v največji meri kritiko.
8. Turizem je najboljši možni razvojni sektor in najbolj izdajalen
Kdor je lastnik in vodi glavne turistične panoge, dobiček. Obiskovalci in zaposleni v hotelih in muzejih, delničarji podjetij in državni uradniki, imajo lahko koristi.
Prerije lahko nenadoma postanejo prednost. Z davki, ki se pobirajo od turistov, se lahko financirajo javne šole, sodišča in policija.
Turist uživa v razkošnih počitnicah, v zameno pa imajo lokalni zaposleni, delničarji in država vse korist. Mnogo več koristi posredno, saj se dolarji množijo skozi regionalno gospodarstvo.
Turizem pa je tvegana naložba. Lastniki morajo biti previdni, da se ne cenijo s trga. Tudi edinstvena spletna mesta tekmujejo z drugimi.
Plaže ali države džungle so v očeh turistov zamenljive. Naložb ni mogoče zagotoviti. Majhni otoki in oddaljene pokrajine morajo vzdrževati letališča, ki lahko upravljajo z mednarodnimi letalnimi letali, ustvarjati morajo ceste, ki jih uporabljajo predvsem turisti, in zagotoviti sladko vodo za hotele.
Kljub temu se lahko količina z enim orkanom ali terorističnim napadom v enem dnevu zmanjša na manj kot polovico; ali pa lahko počasneje prodre, saj letovišče postane manj zaželeno. Praznih hotelov, svetišč za prostoživeče živali in jet-smuči potem lokalno prebivalstvo ne more spremeniti v nič.
Če so uspešne, se države in kraji soočajo z dilemo: dovoliti ji je, da ostane enklavski sektor, omejen v koristih ali ga prisiliti, da se ukorenini, s čimer se razširijo koristi, hkrati pa se poglablja odvisnost od ene same šibke industrije.
Če so neuspešne, je naložba v turizem gospodarska izguba kot katera koli druga z dodatnim zasukom. Vlade ne morejo razglasiti bankrota, vendar so obremenjene s svojimi izgubami.
9. Turizem se pretvarja, da je apolitičen
Ko turisti naletijo na lokalno prebivalstvo, s seboj prinesejo težo njihovih pričakovanj, prosti čas in svojo moč. Domačini to vidijo in se odzovejo: odreagirajo proti, dajo nasprotno ponudbo ali se prilagodijo pričakovanjem.
Ta na videz trivialna izmenjava lahko ima globoke gospodarske, okoljske, kulturne in politične učinke, ne samo na posameznike, temveč tudi na svetovno politično ekonomijo.
Izmenjava, za katero se pretvarja, da je pasivna, vendar nastane ob srečanju med gostiteljem in gostom, v katerem je mogoče karkoli.
Daljša različica tega članka je bila prvotno objavljena v ReVista. Ponatisnjeno z dovoljenjem.
