Trajnost
[Fotografski krediti prikazani na koncu članka]
Ko potrošniki bolj zanimajo potrebo po varovanju našega okolja, korporacije to prepoznavajo in izkoriščajo našo željo po okolju prijaznih spremembah.
Nekatere korporacije delajo pranje rastlin - praksa, kjer podjetja ustvarijo okolju prijazno podobo javnosti za povečanje prodaje.
Hkrati zaničujejo ali prezrejo škodljive korporativne politike in skrite nevarnosti v svojih izdelkih.
Naslednji seznam izpostavlja nekaj tistega, kar se mi zdi najbolj žaljivo.
Pomagajte širiti besedo!
Clorox Green Works
Januarja 2008 je Clorox predstavil novo linijo čistilnih sredstev, imenovano Green Works. Trdijo, da je njihova linija "vsaj 99 odstotkov naravna". Kaj je v ostalih 1 odstotkih?
En odgovor: Kathon, naftni konzervans, ki se uporablja v Cloroxovi liniji izdelkov Green Works. Prav tako uporabljajo neregulirani izraz "naravno", da opredelijo svoj izdelek, namesto da imajo zakonito potrdilo tretje osebe.
Nestle's Poland izvira steklenico vode "Eco Shaped"
Da, porabi 30 odstotkov manj plastike kot tradicionalne steklenice, toda energija, ki gre za ustvarjanje in prevoz ustekleničene vode, je potratna. Poleg tega večina steklenic, ki jih je mogoče reciklirati, konča pokopane na odlagališčih in se morda nikoli ne pokvari.
Nestle je pred kratkim zagotovil dovoljenje za črpanje milijonov litrov podzemne vode v Ontariu v Kanadi kljub zaskrbljenosti, da se površinska voda zaradi tega odvzema pod zemljo.
BP
Od družbe British Petroleum do podjetja Beyond Petroleum je to podjetje uspešno porabilo desetine milijonov za agresivno oglaševalsko kampanjo, ki je poudarila, kako bodo čisto ustvarili prihodnost in hkrati ustvarili zeleno podobo. Njihovi oglasi ne omenjajo, koliko onesnažujejo in koliko porabijo za alternativno energijo kljub rekordnim dobičkom.
Leta 2007 se je BP odločil za naložbe v kanadske naftne peske, kljub temu, da je družba sama naložila prepoved proizvodnje surove nafte iz katranskih peskov. Zaradi te spremembe politike je Greenpeace izjavil, da je to "največji okoljski zločin v zgodovini."
Toyota
Toyota trdi vso zeleno verodostojnost v avtomobilskem sektorju zaradi hibridnega Priusa in njihovega Zakaj ne? oglaševalska akcija, ki se glasi: „Ali lahko avtomobilsko podjetje raste v sozvočju z okoljem? Zakaj ne? Pozabijo omeniti, da so lobirali proti izboljšanim standardom za varčevanje z gorivom, dokler niso pritiskali na tisoče kupcev in okoljskih skupin.
Aveda
Aveda je podjetje, ki poudarja naravno vsebnost svojih lepotnih izdelkov in trajnostnih proizvodnih metod. Vendar pa mnogi njeni izdelki vsebujejo enake škodljive kemikalije kot njihovi konkurenti.
Samo poglejte vsebino v laku za lase.
Scottovih
To podjetje za gnojenje trate je ustvarilo novo linijo izdelkov, imenovano EcoSense, da bi odpravilo škodo, ki so jo povzročili njihovi sintetični izdelki. Gnojila končajo v jezerih in rekah, kar povzroča resno škodo ekosistemu. Pesticidi se kopičijo v človeškem tkivu in lahko povzročijo resne zdravstvene težave. To je privedlo do prepovedi kemičnih travnikov v mnogih krajih.
Scott načrtuje, da bi se temu izognil s prodajo kisa v steklenici kot sredstvo za zatiranje plevela.
Wal-Mart
Wal-Mart je lahka tarča za skoraj vse. V celotnem poslovanju so si močno prizadevali za zmanjšanje porabe energije in odpadkov. Vendar se njihov celoten poslovni model zanaša na to, da ljudje kupujejo poceni, uvožene izdelke in se vozijo v njihove trgovine, da jih dobijo. Ker so tako množično podjetje, bi lahko številne njihove pobude temeljile na stroškovnih odnosih z javnostmi (PR) in ne okoljskih vprašanjih.
Exxon
Exxon je še ena lahka tarča.
Pred kratkim so začeli novo oglaševalsko kampanjo, ki v bistvu prepoznava podnebne spremembe in njihove skrbi. Exxon nenehno financira skupine, ki so poskušale diskreditirati znanost o podnebnih spremembah, ne pa da bi jih znanstveno ovrgle ali poiskale rešitve.
Ne pozabimo na razlitje nafte Exxon Valdez in njihove sodne bitke, ki se poskušajo izogniti plačilu odškodnine.
Sodba vrhovnega sodišča je Exxonu omogočila, da se je umaknil s samo 500 milijoni dolarjev odškodnine, kar je enak dobičku v tednu!
IKEA
Ikea na splošno dobiva dobre ocene okolice, vendar so mi poslali neželeno pošto, ki oglašuje njihova parkirna mesta, rezervirana za hibride ali avtomobile, ki imajo določene kilometrine. Še en prodajalec, ki se zanaša na in promovira primestni, potrošniški življenjski slog.
Jedrska energija
Nuklearna energetika dobi popolne ocene za pranje toplogrednih plinov s promocijo sebe kot alternativnega vira energije, saj ne proizvajajo toplogrednih plinov med proizvodnjo električne energije. V Kanadi se oglašujejo kot čisti, zanesljivi in cenovno dostopni.
Nisem strokovnjak za zanesljive, vendar jedrskih odpadkov ne štejem za čiste, niti ne štejem za več milijard dolarjev elektrarn, ki prekašajo proračun. Mogoče ustvarjajo novo mitologijo o jedrski energiji.
Pranje zelene barve se širi na približno vsak izdelek ali storitev. Podjetja se zavedajo, da promocija katerega koli „zelenega“vidika njihovih izdelkov povečuje njihovo blagovno znamko in lahko prinese prodajo. Potrošniki lahko glasujejo s svojimi denarnicami in pokličejo podjetja, ki zeleno operejo, tako da lahko odpravimo šibke trditve in povečamo verodostojnost za prava zelena podjetja.
Kot vedno, kupci bodite pozorni.
Posojila za fotografije po vrstnem redu
Pranje z zelenim dsainom (Creative Commons)
