Potovanja
1. Začnite lokalno
Nekateri prijatelji, tudi drugi pisci, se mi zdijo, da sem se začel nekega dne zbuditi in se odločil, da grem na dvotedensko tiskovno pot v Švico. Ne tako.
Eno mojih prvih novinarskih potovanj je bilo majhno mesto v Ohiu. Govorimo tako blizu mesta, kjer živim v Clevelandu, da sem dejansko užival v vožnji s hrtom. Tega potovanja nikakor ne poskušam omalovažiti. Za to priložnost sem bil in ostal neizmerno hvaležen. Sledilo je precej hitro tiskovno potovanje z Matadorjem navzgor na severnem jezeru Superior. Definitivno ni prvo mesto, ki si ljudje mislijo o potovanju, vendar ostaja eno mojih najljubših potovalnih izkušenj. To potovanje bom še vedno občasno promoviral, ko se bo oglasil na Twitterju ali v pogovoru, DMO, ki je odgovoren za to potovanje, pa je to všeč in se me spominja po njem.
Bistvo je, začnite lokalno in poskusite obravnavati vsako priložnost, kot da je v Švici dva tedna.
2. Poiščite e-pošto
Na potovanjih si ljudje, ki sestavljajo tiskovne izlete, želijo, da so njihova e-pošta v rokah ljudi, ki jim pomagajo. To si ti, kajne? Gre le za iskanje teh e-poštnih sporočil. Pogosteje kot ne, so ti dejansko pod nosom v obliki sporočila za javnost. Če vas zanima destinacija ali delate z določeno skupino, poiščite sporočila za javnost te organizacije in jim pošljite uvod.
3. Obvladite umetnost uvoda
"Hej, zdravo! Prosim za brezplačno potovanje! V prilogi si oglejte sliko z roko in očmi mladička."
Vaše predstavitve po e-pošti ne morejo prebrati ničesar podobnega. Tako kot boste postavili urejevalnika Matadorra, morate tudi stiku sporočiti - natančno - kaj počnete in kako lahko oboje izkoristite, če sodelujete. Ne pozabite, da je to služba - ne večne počitnice.
4. Govorite s kodo potovanja
Veste, kaj je FAM izlet ali DMO? No, saj bi morali, ker s tem poskušate stopiti in s čim poskušate sodelovati. FAM je skrajšan za "seznanitev" in je ta krajši predstavnik predstavnikov turizma, ki ga uporabljajo pri pripravi poti do cilja, običajno za novo atrakcijo. Se spoznaš, razumeš?
5. Imeti profesionalno spletno stran
Če želite moliti, da vas bodo kamor koli poslali, morate imeti nekaj profesionalnega, da pokažete in zapečatete posel. Na žalost šablona Geocities ne bo več natančno zarezala, tudi ni treba, da je to izjemno naporno delo. Mnogi pisci ne vzdržujejo osebnega bloga in preprosto imajo statično stran z informacijami o sebi in svojem delu. Najpomembnejše so vaše delovno mesto, ozadje in kontaktne informacije.
6. Bodite večno hvaležni in ponižni
Nekaj stvari me bolj razjezi kot nekoga na tiskovnem potovanju, ki deluje, kot da si zasluži biti tam, kot da jim je z Visokega naletela neka rodna pravica. Nekoč sem bil na tiskovnem potovanju, ko je bil eden od naših hotelov prekomerno knjižen, zato sem sebe in nekaj drugih novinarjev poslal v drugi hotel. To je bilo ekstravagantno mesto s petimi zvezdicami.
Medtem ko se nam je hotel prikazal, je naš gostitelj opozoril, da je zdravilišče tik ob veži. Preden je lahko ur izpljunil, se je en novinar pritožil, da ne bomo imeli časa.
"Zaupaj mi, zelo bi radi. Vendar nas imajo samo na tem smešnem razporedu."
Ja, gibali smo se nenehno in zasedeno dobrih 12 ur na dan. Ampak, če se vaše zdravje ali varnost iz nekega razloga ogrožata, se na novinarski poti nikoli ne morete pritoževati. Tega si nujno ne zaslužite in pomembno je, da to ostane v ospredju. Drugič, ko se počutite, kot da ste dolžni tem potovanjem, boste novinar, ki se mu drugi smejijo in s katerimi turistične znamke ne želijo sodelovati. Na istem potovanju se je drugi vodnik pritožil nad novinarjem, ki ga je označil za popolnoma neprilagojenega in ga je zanimala samo brezplačna hrana. Ni treba posebej poudarjati, da ne bodo več sodelovali.
Spet to ni dopust. Ne pozabite, da bodo vrhunske turistične znamke na novinarja porabile do tisoč dolarjev. Verjetno boste izkusili razsodnosti cilja, ki ga mnogi domačini ne bodo nikoli videli. Bodi ponižen, prekleto.
7. Vprašajte
Več sem potoval tako, da sem prosil, kot da sem čakal, da me kdo povabi. Ko sem se pomeril v svoji karieri, se slednje dogaja z večjo pogostostjo. Toda spraševanje je še vedno pot.
Na primer, pred časom sem imel nalogo, da pokrijem določeno destinacijo. Od zadnjega obiska je minilo kar nekaj časa, zato sem pomislil, da se obrnem na lokalno turistično skupnost in vidim, ali obstajajo kakšna sovpadajoča potovanja. Končali so mi z eno boljšo. Naslednji dan so me poklicali, da vidim, ali bi se želel pridružiti na izletu FAM, ki ni povezan z mojo zgodbo (vendar še vedno znotraj mojih zanimivih področij), nato pa še dodatna dva dni na destinaciji, ki sem jo potreboval za svojo zgodbo. To lepo vodi do naslednje točke.
8. Ustvari več zgodb
Stiki vas bodo bolj vzljubili zaradi števila zgodb, ki jih lahko ustvarite na enem potovanju. Vsak cilj bo verjetno imel več kotov, ki se jih je mogoče lotiti, tudi če pomislite na hrano, kulturo in pravočasne dogodke. Potem ko sem se lotil tega prej omenjenega potovanja FAM, sem ga uporabil kot priložnost za raziskovanje več zgodb. Nikoli nisem razmišljal o tem kot o dodatku k svoji glavni nalogi.
9. Ne govorite vedno z da
Vsako tiskovno potovanje ni narejeno za vas in tudi za vsako tiskovno potovanje niste. Na primer sovražim avtomobile in vse, kar je z njimi. Zakaj bi se torej trudil priti na tiskovno potovanje, če bi moral opraviti kup vožnje? Prost let ali kateri koli drug potencialni perks ni vreden, ko se vrnete z neinspirativnim delom. Ne boste srečni in vaši partnerji ne bodo srečni, kar je dvakrat slabo, če bi sodelovali z agencijo za odnose z javnostmi, ki zastopa druge blagovne znamke, ki bi vas bolj zanimale.
10. Držite se orožja
Nekoč sem imel stik, ki ni bil prepričan, da najamem avto. Razložil sem si, da leta nisem imel lastnika avtomobila in da jih preziram. Pomislite, da bi odpotovali veganskega vegana v klavnico - tako se počutim pri avtomobilih.
Zagotovil sem, da je hrt nemogoč (in pozneje ugotovil, da dejansko ni). Skušala sem izraziti svoje želje po javnem prevozu kot pozitiven manevrski prihranki zanje in način, kako drugače pokriti cilj, kar ponavadi deluje. Toda tokrat ni bilo
Vendar sem si resnično želel to zgodbo, zato sem se previdno podal v najem avtomobila. Dovolj je reči, da sem zadnjič vozil avto. Bil sem trmast, živčen, vznemirjen in jezen, ker sem ves čas moral krmariti po cestah, ki mi niso bile poznane, brezbožno število pasov avtocestnega prometa in vozil, zaradi katerih bi lahko kdo pomislil, da smo v vojni in da aktivno napadamo. Nič o tem ni bilo zabavno in moral bi reči ne.
11. Ne dovolite, da vpliva na vaše delo in bodite pošteni
V teku je razprava o tem, ali je treba uporabiti zgodbe iz tiskovnih potovanj ali ne. Moj občutek pri tem je, da če samostojni strokovnjaki ne morejo ustvariti dela iz tiskovnih potovanj, potem pravimo, da želimo objaviti le glasove pisateljev, ki prihajajo iz določenih finančnih okolij, kjer si lahko privoščijo, da bi porabili tisoče dolarjev za pripravo zgodbe, plača morda 200 dolarjev.
Navsezadnje mislim, da turistična deska, ki bi zavirala zavihek, ne bi smela vplivati na vaše delo kot na pisca osebja, ki jim časopisi ali revije povrnejo prejemke. Nikoli nisem od turističnega odbora ali sponzorja zahteval končno odobritev ali predhodno pregledal katerega koli dela.
Druga napačna predpostavka je, da si DMO želijo, da bi bili njihovi cilji predstavljeni kot neka utopija z mavricami in samorogi. Nasprotno, sodeloval sem s številnimi partnerji, ki so cenili mojo poštenost pri upodabljanju destinacij, zlasti tistih, ki so videli težke čase, ki so se raztegnili skozi desetletja. Presegamo starost, ko je potovanje izključno za letovišča z obzidjem. Vedno več ljudi si želi, da bi na potovanjih izkusili resnično življenje in DMO to vedo. Ne bojte se biti iskreni. Po mojih izkušnjah vas bodo spoštovali, če boste potovali s predstavniki do virov.
12. Ne zanašajte se vedno na tiskovna potovanja
Vse moje delo ne izhaja iz tiskovnih potovanj. Nikoli se ne želite omejiti na sebe ali na zgodbe, ki vas zanimajo. Če se ne spomnite, kako je zganjati zgodbe brez pomoči, potem boste morda pozabili, kako biti iskren pri svojem delu. Nadaljujte z iskanjem zgodb v svoji regiji ali ustvarite kaj od cenene ponudbe letov, ki jo boste vseeno kupili. Naj bo vaše delo raznoliko.
13. Družite se
Ljubite ga ali sovražite, socialni mediji so bistvenega pomena. DMO želijo videti, da ste aktivni na družbenih medijih. Nekateri bodo iskali čarobno število privržencev, zlasti za Instagram osredotočena tiskovna potovanja, na splošno pa sem ugotovil, da želijo samo videti, da ste zaročeni. Moje številke niso posebej impresivne. Mogoče, če bi igral več v igri #TeamFollowBack, bi bili. Namesto tega se osredotočam na kakovost. Nekdo s 50.000 sledilci, ki spremlja tudi 50.000 ljudi na Twitterju, nima nujno velikega vpliva na družbene medije in mislim, da DMO to vedo. Njihov celotni vir je poln ljudi, ki so povezani izključno za povečanje števila. Zavzetosti je zelo malo.
Kljub mojim skromnim številkam pa DMO-ji lahko posodobijo vsebino, ki jo ustvarim med potovanjem, in vem, da bom angažiral ljudi, ki se zanimajo za slike, ki jih ustvarjam. To bo bolj dragoceno kot nekdo, ki ima 50.000 privržencev, katerih delo se bo samo izgubilo med sledilci, ki ne spremljajo resničnega zanimanja. Če nimate posebej velikega števila privržencev, se vsaj prepričajte, da ste angažirani in to uporabite kot prodajno mesto.
14. Raziskovanje cilja
Ker to ni dopust, se ne morete samo prikazati do cilja, ne da bi opravili kakršne koli raziskave. Zame tečem skozi literaturo, film in glasbo katere koli destinacije, če prvič potujem tja. Če gre za tujo državo z drugačnim jezikom, se potrudim, da se naučim vsaj prijetnih.
Pred enim ciljem sem se lahko spustil v hotelske rezervacije, osnovne prijetnosti in restavracije, čeprav je prevladovala angleščina. Ne le, da so viri in gostitelji cenili trud, študij jezika je razkril vidike te kulture, ki jih ne bi nikoli odkril, če bi jezik popolnoma zanemaril.
15. Vedno izboljšajte
Nenehno poskušam najti nove načine, kako izboljšati svoje delo, da bom bolj privlačen za delo. Nekaj, kar sem šele začel, je pošiljanje razglednic in zahvalnih opomb ljudem, s katerimi sem delal. Druga stvar je, da sem začel nov potovalni podcast z naslovom Brez poti (brezsramni vtič). Že drugi dan sem imel telefonski klic z organizacijo, ki predstavlja destinacijo, ki me zanima sodelovanje predvsem zaradi podcasta. Navsezadnje nikoli ne veste, kaj se bo držalo potencialnemu partnerju, zato morate najti svoje prednosti in se nenehno izboljševati.
