Potovanja
ČE ZAČETE KOT PISATI, vam bo res težko ignorirati internet. Preprosto preprosto, kjer se velika večina današnjih vsebin objavi, in tam moderni potrošnik medijev dobi večino svojih novic. Vendar to ne vključuje iste vrste pisanja kot revije, časopisi ali knjige. Internet je nova stvar. In internetni bralci imajo na voljo veliko več materiala kot bralci časopisov, revij ali celo knjig. Milijoni člankov so oddaljeni le en klik, zato je internetnemu piscu izredno težko pridobiti in zadržati pozornost.
Medtem ko objava na internetu ni težka, je težko dobiti ljudi, ki berejo tisto, kar objavite na internetu. Tukaj je nekaj smernic za to, da vaše pisanje postane bolj prijazno do interneta.
Osredotočite se na naslov
Internetno pisanje, za razliko od pisanja časopisov ali revij, prodaja članek in ne celoten paket: ko kupujete revijo, kupujete vse članke, ne le enega, zato morajo revije res prodati le enega ali dva članka in dobra naslovna fotografija. Ko pišete za internet, morate prodati vsak posamezen članek posebej. Torej se morate osredotočiti na embalažo. To vključuje več elementov - predstavljeno fotografijo, postavitev samega dela in zamegljenost družbenih medijev - vendar je za vas kot pisatelja najpomembnejši naslov.
Hočeš nekaj, kar pritegne in zadrži pozornost. Upajmo, da vaša zadeva to počne bolj ali manj samo po sebi, vendar lahko poskusite s številnimi stvarmi, da stvari poševite v svojo korist:
- Seznami so vedno dobri pri pridobivanju klikov (in ne smejo biti nepomembni). Kul trik, ki se ga boste naučili, če boste nekaj koščkov naredili, je, da zaradi nekaterih čudnih psiholoških pretresov neparki oštevilčeni seznami in seznami s 25, 29 in 23 elementi ponavadi dobijo več klikov kot drugi.
- Drug kul trik je spoznavanje "vrzeli radovednosti", ki je način naslova, ki daje bralcu dovolj informacij, da jih zanima, vendar premalo, da bi to zanimanje v celoti izpolnil.
- Če je mogoče, v svoj naslov vnesite nekaj čustev. Analitični jezik ima manj klikov kot čustveni jezik.
Ti nasveti lahko nekateri označijo kot "clickbait-y". Ampak v redu je, da imate naslov clickbait-y, dokler oddajate vsebino (torej, veste, morda ne uporabljajte besed "pihajte um", razen če vsebina dobesedno spreminja življenje). In poleg:
Prenesi sovraštvo "clickbait"
V redu, vem: sovražiš "clickbait". Ni ti všeč, da bi morali "nagajati" ljudi, da kliknejo na vašo povezavo, in naslovi clickbaita se zdijo lepljivi in nadležni. Bolje pa je, da si omislite drug način: Časopisi, dokler obstajajo časopisi, so članek, za katerega so mislili, da je najverjetneje prodal največ papirjev, poslali na naslovnico nad pregib. To je bilo storjeno z različnimi stopnjami senzacionalizma, vendar so to že storili. Prav tako revije dajejo članke in slike, za katere menijo, da najverjetneje prodajajo naslove. In čeprav knjige ne bi smeli presojati po njenem ovitku, pa jo zagotovo lahko presodite po ovitku, ko se odločite, ali boste knjigo kupili ali ne. Torej, to ni nič novega in če občinstva na naslovu ne zavedete ali ne prodajate do točke, ko se bodo ob branju članka počutili prevarane, v njem ni škode.
Mogoče bi lahko vplivalo tudi to, da številke ne lažejo: če napišete naslov, ki bi ga drugi lahko označili za "klika", sedite, ko ga objavite in gledate, kako gledalci prihajajo v Google Analytics. Ljudje, ki sovražijo klikbait, so hrupni. Toda ljudi, ki kliknejo nanjo, je veliko večje število. Kar nas pripelje do naslednje točke.
Osredotočite se na meritve
Internetni pisci imajo eno tisto, kar njihovi časopisi in knjige nimajo: vpogled v misli in vedenja svojih bralcev. Z nameščanjem orodij, kot je Google Analytics, na vaše spletno mesto (neverjetno enostavno in poceni) lahko sledite noro količini informacij o svojih bralcih. Izvedete lahko, kako so prišli do vaše strani. Ugotovite lahko, katere ključne besede so iskali v Googlu, ki so vam jih prinesli. Lahko vidite, od kod so prišli do mesta. Lahko vidite, kako dolgo so preživeli na vaši strani. Če na svoji strani uporabljate orodje Facebook Insights, lahko celo dobite razčlenitev njihovih splošnih starostnih skupin in njihove razčlenitve glede na spol.
Tako imate v svojem občinstvu ogromen vpogled, ki bi ga drugi pisci ubili. Podatki govorijo glasneje kot povratne informacije in so ponavadi natančnejši od govornih povratnih informacij. Komentarji običajno niso reprezentativni za celoto in se lahko nagibajo k negativnemu, zato je to verjetno najboljši način, da ocenite, kaj vam je občinstvo všeč. Redno si oglejte metrike in temu ustrezno prilagodite svoje pisanje.
Napiši tono
Obstaja stari pregovor: "vrzi ga ob zid in poglej, kaj palice." Pri pisanju po internetu je najboljša metoda, da na steno vržete cel lonček testenin.
Na splošno velja, da je najboljši način za promet prometa objaviti toliko, kot lahko, ne da bi pri tem žrtvovali kakovost. Zato ustvarite urnik, ki vas bo spodbudil k temu, da napišete več, in se ga držite. Ta hitri slog pisanja omogoča tudi, da se neuspehi in flopi lažje odlepijo od hrbta: če se vam kaj ne godi, se lotite svoje naslednje stvari in nimate časa skrbeti.
Naučite se urejati na letenje
Eno pravilo se ni nikoli pisno spremenilo: uredniki bodo veliko bolj pripravljeni sodelovati z vami, če boste lahko sami urejali. Internetni uredniki so pod večjim pritiskom, da stvari hitro pripravijo, zato cenijo pisce, ki jim pošljejo prvi osnutek, ki je v bistvu pripravljen za končni osnutek. In zaradi hitre narave pisanja po internetu, če pošljete nekaj v tiskanju, je večja verjetnost, da ga bo urednik zamudil kot v reviji ali časopisu. Torej, če želite delati (in se ne želite sramovati), se naučite, kako hitro in učinkovito polirati.
Ne jemljite komentarjev preveč resno
Če želite biti pisatelj, se morate izpostaviti kritiki. Sicer ste le diarist. Lahko pa tudi izberete, katere kritike poslušate. Komentarji na internetu so še posebej neprijetna luknja, še posebej, ko pišejo o članku, ki ste ga napisali. Mnogo ljudi vas bo klicalo po imenih. Mnogo ljudi vam bo govorilo grdo. Mnogo ljudi bo popolnoma napačno prebralo ali napačno razumelo, kar ste poskušali povedati. Ponavadi ne bodo navedli svojega pravega imena. Če je vaše ime zapisano na nekaj, kar ste napisali, je pošteno, da to pričakujete tudi od ljudi, ki vas kritizirajo. Zato je morda dobra ideja, da preprosto ne pogledate komentarjev, ko so objavljeni anonimno. Prevzemite konstruktivne povratne informacije od ljudi, ki jih spoštujete, poleg tega pa se čustveno zaščitite. Vsakemu komentatorju ne dolgujete posluha o tem, kar pišete.
