Foto: Slumdog Thousandaire; Celotna fotografija: Michael Pickard
Podjetje Coca-Cola na celoletno iskanje pošilja ekipo, sestavljeno iz treh mladih raziskovalcev, da bi ugotovili, kaj osrečuje ljudi. Zaradi tega je Tom Gates norčav.
Nekje mora direktor marketinga kaditi skledo in gledati "Neverjetno dirko." Verjetno se je spopadel s tem, kako izkoristiti vsa družbena omrežja v enem posnetku, njegova ekipa se je verjetno mučila glede trženja enakovrednosti., njegov šef pa ga je najverjetneje jahal, ko se je pridružil generaciji YouTube. Kaj storiti?
Zdi se, da je (ali ona ali zunanje tržno podjetje) izumil Coke-ovo toplo lučno ekspedicijo 206, v kateri bodo tri predpakirane koksne glave potovale skozi 206 držav, ki trenutno pijejo pijačo. Po Cokeovih besedah bodo "iskali in delili optimizem in srečo Coca-Cole", obenem pa svetu zagotavljali bolj potrebne objave na blogu, tvitove, video posnetke, intervjuje in slike.
Trenutno poteka glasovanje, da izberemo eno od treh ekip, katerih kandidate je sam sestavil Coke, saj so skozi "obsežen postopek prijave in zagonski tabor na sedežu Coca-Cole v Atlanti, GA." Vzemite to za tisto, kar boste, ampak dišim po medijskem treningu in lakiranju.
Preizkušeni in napisani "virusni" video uvodi vsake ekipe so trenutno na voljo na spletni strani 206. V očitnem poskusu odtujitve skoraj vsakogar na začetku kampanje se posnetki zasukajo s prikritimi korporativnimi cilji, od škripajočih čistih tekmovalcev do moštvenih imen ekipe ("Team Wow!", "Team Mix"). Celotna zadeva se izkaže kot to, kar je - marketinško orodje.
Koka, ki ne bo presenečenje z IQ, višjim od fazana, Coke zmanjšuje vidike blagovne znamke in namesto tega prodaja projekt kot slavni eksperiment za človeštvo. Adam Brown, direktor urada za digitalne komunikacije in družbene medije Coca-Cole, je za Forbes povedal: "Ne gre za to, da bi bila znamka Coca-Cola na prvem mestu v središču zaslona …. Gre za pripovedovanje zgodbe, ki vključuje Coca-Colo, ki vključuje lastnosti tega, kar Coca-Cola govori, optimizem in veselje."
Kakšen je to vonj?
Koka! Na voljo v Sierra Leone! Foto: Delta Sigma
Kot nekdo, ki že skoraj eno leto potuje po svetu, se nenehno sprašujem, ali ima družba v resnici kakšno predstavo, kaj je prevzela, in v kakšen namen si bo prizadevala. Zdi se, da je navzgor potencial za prisotnost v družabnih medijih, o čemer pričajo očitni prijemi med glasovanjem (dodajte Coka svojim Facebook prijateljem itd.). Ampak ali ne bi mogli nabiti toliko dejavnosti, ko bi jim podarili nekaj novih računalnikov in ponija? Zakaj obupani potrebujejo organizirati nekakšen svetovni hokey-pokey?
"Zakaj obupani potrebujejo organizacijo nekakšnega svetovnega kokosa?"
Odgovor je seveda ta, da morajo vodje trženja utemeljiti svoje delo v svetu, ki je socialno nor. Štirinajstletniki tržijo svoje usrane death metal zasedbe bolje kot nekatere blagovne znamke in veliko je dragih fakultetnih študij, ki bi jih lahko utemeljili. Natečaj je zgolj vodstvo, ki poskuša dokazati, da lahko nadgradi prodajalca spalnic.
Trije zmagovalni kandidati so zagotovo odlični vožnji in na račun Coke. Vprašati se moram, če se zavedajo, da bo celotna zadeva lanskoletne novice do sredine leta 2010, ko se bodo sprehajali po planetu in o ujetniških slapovih čakali ujetniškemu občinstvu desetih kokejskih stažistov. Dvanajst mesecev je večnost v svetu oglaševanja, kjer se mesečno sprožijo nove kampanje in nove pobude. Razen če je program velik uspeh, ne vidim, kako bi lahko tako dolgo zdržalo zanimanje za korporacijsko kulturo.
Zdi se tudi, da je malo razodetja o tem, kaj bodo ti mladi izvajali na svetu. Kot poroča spletna stran, bodo "… srečevali nove ljudi, videli neverjetne kraje, doživljali različne kulture in se udeležili lokalnih dogodkov …" To bi lahko pomenilo življenjske dogodivščine, ki odpirajo njihov pogled na svet. Ali pa bi to lahko pomenilo sprehod po krošnji in igro 'ole Pat Pong Ping Pong.
"Imamo planet, ki ga trenutno drži kaseta."
In nazadnje, vse to se dogaja glede sreče. Jaz sem vse za to, da svet naredim boljše mesto s pozitivno naravnanostjo in upanjem… kako pa je z malo svetlobe osvetliti tisto, kar svet potegne narazen? Imamo planet, ki ga trenutno drži kaseta - je zdaj čas, da eno leto preživimo okoli njega, kot je Smurfette, in poljubljamo koga, ki ga bo imel? Ali pa je leto, da izpostavimo svetovno revščino, zgradimo hiše za brezdomce in se družimo s svetovnimi misleci? Kako točno boste naredili osebo brez vodnega nasmeha? V redu, izročil jim boš koka.
Nekoliko krivično mi je, da bom že zgodaj skakal s pištolo, preden bo telo te skupine prišlo na svet. Želim jim najboljše in upam, da bodo ne glede na to, katera ekipa zmaga, spoznali, da imajo platformo, da nam pokažejo več, kot jih imajo v svojih trenutnih posrečenih videih. In upamo, da bo Coke držal roko na gumbu za cenzuro dovolj dolgo, da bodo lahko ti otroci povedali o pomembnih stvareh na svetu.
Kakor koli že, vsaj gledal me boste.
