Študija primera: "Plunger" v primerjavi z "French Press"
Kako se kletka jajc, žemljic, napolnjena s strnjeno smetano, toast namaže s koncentriranim ekstraktom kvasa, piškoti digestive in kava, ki jo za zajtrk pritisne bat? Američanom ti predmeti zvenijo bolj kot zavrnitev skupine FDA. Mnogi Avstralci pa z veseljem uživajo te izdelke pri breki. Med uživanjem nekaterih teh udobnih živil lahko celo zaidejo v otroštvo.
ZDA: Pripni
Američani se namesto tega lotijo »kmečkih svežih jajc«, žgancev z »devonshire kremo«, »vlakninami« in kave, proizvedene v francoskem tisku. Pozabite na zgoščeni ekstrakt kvasa (Vegemite). Obtoženi, da so površni, želimo, da imajo izdelki prijetne konotacije.
Ne pozabite, govorimo o državi, v kateri je vlada mučenje označila kot "okrepljeno zasliševanje", športne organizacije pa priznavajo, da športniki uporabljajo "droge za izboljšanje uspešnosti" in ne steroide. Definitivno imamo radi izboljšane stvari - ali vsaj nekoliko zaslepljene. Nekoč sem delal pri začasni agenciji, ki mi je ponudila koncept "manipulacije s papirjem". Misliš vložiti?
Avstralija: Povej, kot je
Medtem ko sem eno leto živel v Avstraliji kot učitelj izmenjave, sem opazil, da so Avstralci po drugi strani neposredni in naravnost neposredni. Ničesar ne marajo. Konec koncev, to je narod, ki je označil Vegemite, njegov najljubši namaz, kot "koncentrirani ekstrakt kvasa", je ustvaril škornje, imenovane "Uggs", popularno prodajalno s popustom "The Reject Shop" in promoviral varnost vlakov pri izjemno uspešni javnosti servisna kampanja "Neumni načini smrti".
Vi ste tisto, kar tržite
V bistvu nam imena izdelkov in tržna sporočila določene države povedo kar nekaj o osebnosti tega naroda. Pogosto odražajo okuse, stališča in vrednote državljanov države.
Na primer, ker so Avstralci ponavadi neposredni in imajo stališče "brez skrbi", te lastnosti znakov vplivajo na njihove tržne strategije. "Avstralci pravijo, da je tako, in ne zavzemamo se za sranje, " pravi moja prijateljica iz Aussie Amy Frazier, fotografinja in učiteljica jezikovne umetnosti. "Ne prebijamo se okoli grma."
Avstralija: Čas za uporabo stranišča
Neposredna komunikacija je le del življenja v Avstraliji, kjer sem vsak dan slišal informativne oddaje, ki so napovedovale, katere ulice gostijo aktivne kamere za hitrost. Danes olajšajte vožnjo na Cheltenham Parade. Kamere so vklopljene. “Objave javnih služb, ki opozarjajo na sezono gripe, kažejo, da se iz konvulzivnih nosov in izkrivljenih ust polno razpršijo smrčke in sluzi. Poleg tega na javnih mestih ljudje prosijo za uporabo stranišča in ne za kopalnico ali prostor za počitek.
ZDA: "WC" = TMI
Medtem ko Američani cenijo resnico, tudi mi pretiravamo s preveč informacijami. Ko sem poučeval v srednji šoli v Adelaidi, sem bil nekoliko omamljen, ko je študent prvič rekel: "Oprostite, gospodična, moram v stranišče." Hej, posebne podrobnosti v resnici ne potrebujem. Za Američane je "stranišče" že mišljeno v "kopalnici". Nasprotno, Scott Hill, drugi moji avstralski učitelji, pravi: "Ko nekateri moji otroci rečejo:" Lahko grem v kopalnico, "rečem, 'Kaj? Ali se boste tuširali?"
Resnica pri oglaševanju?
Kar zadeva "kletka jajc", večina ameriških potrošnikov ne želi biti opozorjena, da se piščanci, ki odlagajo jajca, zmečkajo, preden se jih zatakne v drobna žičnata pisala. Poleg tega v ZDA nikoli ne bi prodali kavnega aparata, ki se natakne, ker je "bat" preveč povezan z rjavimi stvarmi, ki pravzaprav niso kava. Medtem ko se pri tej vrsti kavnih aparatov topi, se stiskanje tal na "francoski" način zveni toliko bolje.
Avstralci menijo, da je „bat“praktičen. Aparat za kavo polije razloge, zato ga imenujete "kavni bat." To je resničnost. Ko tudi avstralski potrošniki kupujejo v trgovini The Reject Shop, vedo, za kaj so namenjeni. Gre za trgovino z dolarjem, občasno pa so okvarjeni izdelki del poceni narejene mešanice. Vendar pa se ne morete pritoževati, če se izdelek razpade, potem ko ste ga kupili v trgovini za zavrnitev, saj ste bili z veliko neonskimi črkami opozorjeni na kakovost spredaj.
Piškoti s prebavo, uvoz iz Velike Britanije, so v Avstraliji zelo priljubljeni, Avstrijci, ki si želijo pravilnosti, pa jih najdejo v krokerju / trgovinah s piškoti v trgovini z živili. V Združenih državah Amerike vse izdelke, ki pomagajo pri prebavi, odlagajo strogo na hodniku proti kislini / odvajanju. Tja greste le, če je potrebno, in ko pridete, bodo krekerji imenovani "vlakneni rezin", ker je "vlaknina" oznaka za "čistilo za debelo črevo".
Morda pa se ZDA in Avstralija začenjata bolj srečati na sredini s trženjskimi sporočili. Na nedavnem potovanju nazaj v Oz sem opazil, da v trgovinah z živili še vedno stojijo "kletka jajca", zdaj pa prihajajo od piščancev, "krmljenih svežih zrn." Nato smo v ZDA napredovali pri izdelkih "mozolja". Ameriški tržniki so se dolga leta v veliki meri izogibali uporabi izraza "mozolji." In kljub televizijski reklami Oxy 10 iz leta 1982, ki je zapisala, "Sinoči, ko ste spali, so ZITS izšli kot zvezde", se oglaševalci v glavnem zanašajo na "akne, " " Preboji, "madeži" ali "pike" za opis strašnih mozoljev. Na Walmartu pa sem nedavno videl paket priljubljenega izdelka proti aknam, ki trdi, da "vidno zmanjšuje velikost mozoljev."
Konec koncev se v ZDA morda ne bo nikoli prijela kava, ki bi jo pustila, morda nekega dne Američani rečejo, da moramo uporabiti "stranišče", Aussies pa bo besedo "koncentrirani ekstrakt kvasa" zamenjal na etiketi Vegemite z "najljubši namaz v Avstraliji".”
