Potovanja
Fotografija kaj. Funkcijska fotografija dbasulto.
Večnacionalne korporacije, kot je Burger King, so pogosto obraz Amerike in ambasadorji njene kulture. Kako lahko kot neodvisni popotniki ublažimo ta trend, zlasti ko je - kot kaže zadnja oglaševalska akcija - vsako leto bolj obupen?
Čarovniki za oglaševanje v Crispin Porter + Bogusky so oblikovali kampanjo "Whopper Virgin", kampanjo tako nesmiselno, da jo je težko sprejeti kot kaj drugega kot farso.
Burger King je z enim gladkim gibanjem opozoril na spekter imperializma, obsodil celotne etnične skupine in opomnil preostali svet, da je kljub temu, da smo izvolili Baracka Obamo, še vedno veliko razlogov za sovraštvo - ali vsaj nasmejanje - Amerika.
Agencija je ugotovila, da so Američani tako zasičeni z oglaševanjem, da je od njih nemogoče dobiti nepristransko mnenje o hitri hrani.
Edini način za pridobitev "povsem čistega testa okusa", so si privoščili, je, da ljudi, ki nimajo izpostavljenosti Big Mac-u ali Whopperju, vprašajo, kateri najraje.
Ljudje, ki so jih izbrali, so bile manđinske manjšine na Tajskem, grenlandski inuiti in podeželski Romuni.
Dokumentarni film se odpre z nerodno utemeljitvijo pomena hamburgerja, epskega nabrekla godalnega orkestra in, kar je najpomembneje, ljudi v čudaških oblačilih, ki ne pojedo velikega kupa hamburgerjev.
Fotografijo renesančne chambare
Prvi del je naravnost preizkus okusa, saj so udeleženci prileteli iz svojih domov, da bi okusili najsvežjo možno hrano McDonald's in Burger King. Večina raje Whopperja. Potem je na samih vaseh. Posadka pripelje avtentični broiler Burger King, peče nekaj burgerjev in snema domorodce, ki uživajo v njih.
Burger King najbrž ni storil veliko dejanske škode tem skupnostim, tako da jih je hranil s krepko ameriško hrano. Vprašanje je, kako je ta dokumentarec predstavljen končnemu občinstvu - angleško govorečemu svetu in predvsem Američanom.
Razprava ekipe o njihovih temah je preplavljena z liberalnimi klišeji in ponarejeno medkulturno strpnostjo. Udeleženci so "zelo težko najti ljudi", ki so "resnično brez omrežja", ljudje, ki "nimajo televizije, nimajo dostopa do restavracij in kaj ne."
Na njih imajo preizkuse okusa, medtem ko nosijo tradicionalna oblačila - ki jih boste morda opazili pozneje, le malo jih je dejansko v svojih rojstnih domovih. Dokumentarec se v svojih osmih minutah vozi domov, ko sploh ne vedo, kako jesti burger.
So "Whopper Device", ki jih je treba izkoristiti za zabavo in zaključek Burger Kinga.
Američani že imajo poševno podobo revščine, tujih kultur in ostalega sveta, orientalistične neumnosti Burger Kinga pa ne pomagajo. Igrajo se s strupenimi občutki in zaslužijo, da bi jih okrepili, prevzeli novo breme človeka in igrali misijonarsko za ameriško kulturo, da bi navdušili stranke nazaj domov.
To je eksotičnost, enaka Ota Benga, in nekaj sodobnih antropologov, popotnikov in novinarjev poskuša ubiti že desetletja.
Na bolje ali slabše, podjetja, kot je Burger King, so obraz Amerike in ambasadorji njene kulture. Imajo izredno veliko vpliva na dojemanje Američanov v krajih, kot so podeželska Tajska, Grenlandija in Romunija, pa tudi v ostalem industrializiranem svetu.
Fotografija sestre 72
Njihova moč je presegla povprečno vogalno restavracijo, in kot vsi vemo iz Spider Man-a, z veliko močjo prihaja do velike odgovornosti. Svet je vse manjši in manjši in v prihodnjih desetletjih bomo vsi izpostavljeni ljudem, ki mislijo nič podobnega kot mi.
Burger King in njegova nadloga bodo vrhunski razsodniki medkulturne izmenjave, ki bodo ameriško kulturo usmerili v svet in svetovno kulturo na nas. Njihova dolžnost bi morala biti, da poskrbijo za graciozno, spoštljivo in produktivno - ta oglaševalska akcija ni bila nobena od teh in je hudo, če tega ne izpolnjujejo.
Vem, da s pisanjem o tem dajem Burger Kingu več javnosti. Vem, da so ravno zaradi tega uspeli. Če pa so kakršni koli pokazatelji plesnih videoposnetkov Matt Hardinga in Vice Travel (obojega sem velik oboževalec), so takšni dokumentarni filmi vrh ledene gore.
V vedno bolj globaliziranem svetu je pomembno, da se odpre dialog o načinu predstavitve eksotike tistim, ki nimajo volje ali sredstev, da bi to videli sami.
Morda nisem prava oseba, ki bi o tem govorila.
Seng Vang, človek Hmong iz Minnesote, je pisal pismo odgovorni agenciji za oglaševanje in ni vesel, kako ravnajo z njimi. Burger King se je odzval z običajno sanitarnim pismom, v katerem je poudaril svojo zavezanost pristnosti, spoštovanju in dobrem okusu.
Ker če ima Burger King eno stvar, je to dober okus.
Opomba avtorja
Če ne bo oborožene revolucije, Burger King ne bo prav veliko preprečil, da bi oglaševal, kako želi. To ne pomeni, da bi se morali vsi odpovedati; treba je veliko narediti. Pisma so stara pripravljenost in jih lahko napišete tako oglaševalski agenciji kot tudi Burger Kingu.
Povejte svojim prijateljem, kako se počutite zaradi tega - del razloga, zakaj je ta oglas tako slab, je, da ga večina sprejema brez razmišljanja (vendar to ni njihova krivda!).
In, seveda, ne jejte pri Burger Kingu.
