Potovanja
Kickstarter in druga spletna mesta, ki financirajo množice, ponujajo nove načine, kako ustvarjalni projekti najti sredstva. Da ne bi pomislili, da je cesta asfaltirana z lahkim denarjem, si tu zastavite 10 pomembnih vprašanj, preden začnete.
KAKO BI KLIMATSKO KRIZO lahko obravnaval kot veliko ljubezensko zgodbo? To je vprašanje, ki si ga je zastavil dokumentarec, ki je trenutno v produkciji, Evolve Love. Kot pridruženi producent sem se lani novembra dogovoril za režiserja filma Velcrowa Ripperja, saj smo načrtovali, kakšna bo naša prva kampanja na Kickstarterju.
Projekt: zbrati dovolj sredstev za snemanje na podnebnem vrhu v Cancunu, 29. novembra, 10. decembra 2010. Naš cilj: 25.000 dolarjev.
Tri tedne pozneje, z zastavljenimi 27.000 dolarji, je Velcrow posnel pred vhodom na vrh v Cancunu in trenutek posvetil 208 podpornikom, ki so stopili k uspešnemu financiranju kampanje. "Tukaj sem zaradi vas, " je izjavil.
Kako smo to storili? Z alkimijo intuicije, sreče, socialnih medijev in velikodušnosti projekti, kot je naš in na tisoče drugih, sodelujejo v nastajajočem pojavu "množičnega financiranja". Kickstarter.com je bil eden prvih in trenutno najbolj znanih središč za to novo gibanje, čeprav se pojavljajo številni drugi.
Morda razmišljate, da bi se lotili lastne kampanje za zbiranje sredstev za svoj album, film ali knjigo? Da ne boste mislili, da je cesta zamazana z lahkim denarjem, sem zbral modrost iz naše kampanje Evolve Love in mnogih drugih v teh 10 pomembnih vprašanj, ki jih morate razmisliti, preden začnete.
1. Ali potrebujem celoten proračun ali bi delna sredstva še vedno pomagala?
S Kickstarterjem morate dvigniti celoten cilj financiranja ali pa ga izgubite vsi. Čeprav se sliši ostro, je logika razumljiva. Če poskušate posneti film v vrednosti 100 tisoč dolarjev, bi lahko isti projekt naredili z 30 tisoč dolarji? Malo verjetno. To tudi ščiti donatorje pred izgubo denarja za projekte z nepopolnimi sredstvi.
Če pa resnično potrebujete dolarje, ki ga lahko dobite, razmislite o znižanju cilja financiranja ali uporabi spletnega mesta, kot je Indiegogo, ki sprosti sredstva, ko so podarjena, namesto da zadrži do konca.
2. Ali natančno vem, kako bo denar porabljen?
Donatorji ne želijo, da bi njihov denar izginil v črno luknjo ali pa čutijo, da financirajo osebno najemnino za mesec. Bodite zelo natančni - tudi če želite objaviti razčlenitev proračuna. Koliko za glasbo? Koliko za proizvodnjo? In kako daleč bo ta krog financiranja dejansko odnesel vaš film, album ali ustvarjalni projekt - še korak naprej ali prav do konca?
3. Ali imam obstoječo bazo oboževalcev ali omrežje za širjenje besede?
Kevin Costner je lagal: če ga zgradite, to še ne pomeni, da bodo prišli. Zelo pomembno je imeti obstoječo bazo oboževalcev ali mrežo ljudi, ki lahko valijo žogo. Če ste ustvarjalni umetnik indie ali filmski ustvarjalec, ustvarite Facebook stran za svoj projekt in začnite zbirati oboževalce čim prej - v idealnem primeru 6 mesecev ali več, preden dejansko začnete svojo kampanjo.
Če nimate obstoječe baze oboževalcev, pomislite, komu se lahko približate, ki ima podobne cilje. Če snemate dokumentarni film o Burmi, poiščite skupine za podporo Burme po vsem svetu, ki bi lahko pomagale pri širjenju besede v lastna omrežja, in (upam,) brcnite nekaj denarja. Če ustvarjate umetniški projekt o japonski mangi, se dotaknite spletnih strani oboževalcev, ki vas bodo morda seznanili s projektom in pomagali širiti besedo.
4. Ali vem, zakaj je ta projekt pomemben?
Seveda, morda bodo vaše življenjske sanje posneli prvi album. Toda to ne pomeni, da bo javnost odprla denarnice. Kako se vaš projekt loteva večjega problema v družbi? Na primer, z Evolve Love je bil naš poseben cilj zaslužiti dovolj denarja za snemanje na podnebnem vrhu v Cancunu - toda na makro ravni smo bili oči in ušesa na tleh in ujeli pomembno perspektivo v boju proti globalnemu segrevanju.
Tudi dokumentarna kampanja CouchSurfing je bila približno več kot brezplačni nakladači na kavčih. Po njihovih lastnih besedah: "Surfanje kavč ljudi ni samo prosto bivališče za popotnike. Ta dokumentarec želi pokazati svetu, kako lahko vsakdanje osebe, kot smo mi, uporabljajo CouchSurfing, da spremenijo svoje življenje! "Donatorji lahko s svojim projektom soustvarijo bolj odprto in radodarno družbo.
5. Ali vem, kakšne edinstvene nagrade lahko ponudim svojim donatorjem?
Vsaka Kickstarter kampanja potrebuje nagrade. Te so vezane na vse stopnje vaših donacij. Na primer, skupna nagrada za razpon 10-25 dolarjev je kopija albuma, knjige ali filma, ko je objavljena. Nagrade postanejo veliko bolj ustvarjalne (in pogosto osebne), ko se lestvica dviga.
Na primer, v filmu Evolve Love smo ponudili vse od branja v Skypeu Tarota z Velcrowom Ripperjem, režiserjem filma, prenosljivimi intervjuji iz njegovih prejšnjih filmov, vstopnicami za zabavo filma in celo možnost, da pridejo na snemanje. Drugi projekti, kot je "Hram prehoda", so na letošnjem Burning Manu ponudili žigosane pasje, bandane in celo hipno bučko z logotipom Temples na površini.
Pravilo palca za nagrade: bodite edinstveni, vendar bodite previdni, kaj ponujate - morda jih boste morali le izpolniti. Digitalni izdelki so lažji (in cenejši) od fizičnih. Večina ljudi bo darovala v skupnih ravneh: 25, 50, 75 in 100 dolarjev - vendar naj vam to ne prepreči dodajanja večjih možnosti za te angelske vlagatelje.
6. Ali obstaja rok nujnosti roka?
Raziskave so pokazale, da je optimalna dolžina kampanje za financiranje množice 30–45 dni. Prekratek časovni okvir in tvegate, da ne boste mogli zgraditi dovolj zagona. Predolgo in vaši oboževalci in potencialni financerji izgubijo zanimanje. Kickstarter kampanje ne bi smeli uporabljati za zbiranje stalnih stalnih donacij za vaš projekt. Učinkoviteje je graditi hitre infuzije gotovine na določenih vidikih vašega projekta.
Na primer: če ste filmski ustvarjalec in potrebujete 100 tisoč dolarjev za financiranje celotnega filma, verjetno ne boste znesli tega zneska, če nimate resnih prijateljev. Namesto tega se osredotočite na 10–15 tisoč dolarjev, ki jih potrebujete za del svojega filma, ko nadaljujete z ustvarjanjem oboževalcev in iskanjem financiranja iz drugih virov. Kot je prikazano na spodnji sliki, ima velika večina uspešnih projektov Kickstarter cilje med 1-5 tisoč dolarjev.
Oglejte si več statističnih podatkov o uspešnih projektih tukaj.
7. Sem posnel odličen video spot?
To je brez pogajanj. Tudi sami Kickstarter pravijo, da je za kakovostni projekt Kickstarter pomembnejše nekaj stvari kot video. Če preskočite ta korak, boste resnično ogrozili vaš projekt. Ne gre za popoln, temveč za osebno povezovanje s svojimi potencialnimi donatorji.
Vaš projekt bo narekoval tudi slog videa. Za glasbenike lahko objavite glasbeni video v živo, kot so to storili moji prijatelji Steel Audrey.
Za ustvarjalce filmov je očitna izbira vašega napovednega napovednika, kot je ta iz Bicycle Cityja, filma o vplivu koles na majhno mesto Rivas v Nikaragvi.
Odlična ideja je, da vključite osebno sporočilo od sebe ali drugih članov, povezanih s projektom.
8. Ali imam ameriški bančni račun?
Kickstarter obdeluje njihova sredstva prek Amazon Payments, kar posledično narekuje, da potrebujete bančni račun s sedežem v ZDA. Če niste državljan ZDA, imate nekaj možnosti: prosite ameriškega prijatelja, naj poveže svoj račun z vašim projektom (iz očitnih razlogov se prepričajte, da jim lahko zaupate). Če ste projekt povezani z dobrodelnim podjetjem ali podjetjem v ZDA, boste morda šli po tej poti.
Če se raje ne ukvarjate s temi obročki, je druga možnost, da uporabite Indiegogo.com - sredstva obdelajo prek Paypala, ki deluje v večini držav po svetu.
9. Ali sem pripravljen nadlegovati svoje prijatelje in kolege v času kampanje?
Uspešna akcija Kickstarter zahteva trud. Če mislite, da lahko objavite svojo kampanjo, se vrnete in pustite, da se denar vrti, boste žal razočarani. V 3 tednih kampanje Evolve Love se je zdelo, da ustvarjam dejansko filmsko turnejo, saj smo stalno pošiljali e-poštna sporočila, objavljali posodobitve in stopili v stik z navijači.
Vaši lastni Facebook prijatelji so očitno omrežje, ki ga nenehno opominjajo in spodbujajo k širjenju besede. Toda tudi oni bodo pozabljali brez stalnih opomnikov, ko bodo nadaljevali svoje vsakdanje življenje. Že od začetka svoje kampanje opozorite svoje prijatelje, da boste naslednji dan delili svoj projekt. Potem, ko se bo vaša kampanja končala, se iskreno zahvalite, ker vas ni odpravil.
10. Ali financiram druge projekte Kickstarterja?
Kar se dogaja naokoli, še posebej, v tem pogumnem novem svetu soustvarjalnega financiranja množice. Preden se podate v kraljestvo in neznanke prosite za denar, se vprašajte, kako sem podpiral to gibanje? V krogu podpore potrebujete več kot sprejemi.
Na primer, osebno sem podaril še 12 projektov na Kickstarterju (11 je bilo uspešnih) in 6 za Indiegogo. Všeč mi je, da je vsak projekt priložnost ustvariti svet, ki si ga želimo - torej, ali vas skrbi hrana in trajnost, človekove pravice ali neodvisni film, obstajajo ustvarjalci s projekti, ki potrebujejo vaš denar.
Tako kot boste nekega dne.
