Potovanja
Pridružite se spletnim tečajem potovalnega novinarstva in se pridružite vse večji skupnosti tisočih popotnikov, fotografov in filmskih ustvarjalcev na MatadorU.
Slika: thenextweb
VEDNO PISMO veliko o marketinškem jeziku, predvsem klišejih.
Ta zgodba, 10 besed in stavkov, ki jih nikoli ne želimo videti v potopisnem pisanju, ima od danes zjutraj skoraj 44.000 ogledov. Torej vem, da te informacije izhajajo.
A zdi se, da pisatelji vedno najdejo nove načine, kako v svojem pripovedovanju ali potopisnem pisanju doseči jezik tržnega sloga, četudi ne gre za ravno klišeje. Včasih so to le strukture, ki se običajno uporabljajo v oglaševanju in reklami. Ljudje gledajo televizijo, filme, poslušajo radio in so ritmi tako vseprisotni, da se vgradijo v jezik, govor in pisanje ljudi.
Glede na to si poglejmo tri najpogostejše te marketinške konstrukcije in kako ti podrejajo pristnost zgodb.
1. "Casual Imperative"
Ne vem, kako je to pridobilo na priljubljenosti, vendar ga ves čas vidite v destinacijskih delih. Tu pripovedovalec preide iz preprosto pripovedovanja zgodbe, na primer: "Vsako leto obiščem svoje starše v Sarasoti" ali dajem informacije, na primer "Sarasota ima dobro rabljene knjigarne", na tovrstne priložnostne, prijazne, jezik imperativnega sloga. Takoj, ko ga začnem brati, težko ne bi samodejno dal glasu v slogu 'velikega napovedovalca filma'
Sprehodite se bosi po belih peščenih plažah Siesta Key; prepustite se številnim restavracijam v krogu St. Armanda. Oglejte si svoje branje v eni od neverjetnih knjigarn Sarasote!
Klicaj je pogosto izdaja.
2. "Hej, naj ti pokažem"
Tu pripovedovalec v enem stavku odvzame določen del informacij in ga nato spusti v drugi stavek (ali pozneje v prvi stavek) kot nekakšen 'punchline'. Bralcu v bistvu prinese določen pomen ali posebnost vsega, kar je omenjeno. Toda ta konstrukcija ustvarja ravno nasproten učinek: zaradi tega želite prenehati brati.
V Siesta Key je ena stvar, ki je ne boste našli nikjer drugje. To je pesek, pesek doslednost talka v prahu.
Če spet preberete ta stavek, ko si zamislite glas iz napovednika filma, to prinese učinek.
3. "Hipotetični"
Ta je podobna "hej, naj ti pokažem", le namesto dveh trditev pripovedovalec sam zastavi vprašanje:
Koliko ljudi ne bi želelo živeti ob takšni plaži?
Hipotetična, tako kot druge dve konstrukciji, odpove, ker poskuša bralca prisiliti, da se na zgodbo ali vprašanje na določen način počuti namesto, da bi zgolj postavil vprašanje ali pripovedoval zgodbo in pustil bralca, da misli / občuti zase.
Upoštevajte, da obstaja hipotetična razlika med zgoraj omenjenimi (kjer so posledice vaši občutki / želje) in neposrednim vprašanjem, ki izvira neposredno iz pripovedovalčeve logike / glasu, na primer: "Koliko ljudi v tej skupnosti je zaprtih govoril s sosedi?"
Na splošno je katera koli od teh konstrukcij v marketinškem / oglaševalskem slogu popolna zaščita pred storitvami. Prisilijo me, da neham več brati. Če jih potrebujete, da jih prepoznate pri svojem branju, poskusite osnutke prebrati na glas, in opazite, če se kdaj čuti, kot da bi to govorilo, kot da je del napovednika filma.
