Potovanja
UREJAM VELIKO DODATNIH piscev internetnih potovanj in ponavadi lahko povem, katera knjiga jih je najprej spodbudila v razmišljanje: »Hej… biti potopisec zveni neverjetno. "Pisatelj, ki je k našemu skromnemu poklicu prišel s filmom Jacka Kerouaca" Na cesti ", mi bo poslal prispevke z dolgimi stavki, ki škripajo z energijo, a se spuščajo pri slovnici. Pisatelj, ki je k nam prišel v filmu Strah in mržnja Hunterja S. Thompsona v Las Vegasu, bo veliko prisegel in veliko pisal o drogah in alkoholu. Pisateljica, ki je k nam prišla z naslovom Eat, moli, ljubezen Elizabeth Gilbert, bo zelo zainteresirana za samoodkrivanje in bo predstavila svojo svobodo.
S tem ni nič narobe - tudi sam sem prišel po poti Hunterja Thompsona -, vendar je to težko urediti. Deloma je to zato, ker se prizadevni pisci niso prebili skozi leta prakse in truda, ki so jih vložili Kerouac, Thompson in Gilbert, da bi našli svoj glas in razvili svojo obrt. In to je v redu - popraviti ga je enostavno. Toda največja težava je v tem: Kerouac, Thompson in Gilbert niso pisali po internetu.
Internetno pisanje se bistveno razlikuje od pisanja romanov, časopisov ali revij
Jack Kerouac je pisal skozi poezijo in romane. Hunter Thompson je prispeval skozi novinarstvo. A Elizabeth Gilbert je bila pisateljica revij. To so tri zelo različne poti do uspeha in na žalost ne uspejo zelo dobro v internetni uspeh. Za to obstaja razlog: embalaža.
Ko prodaš roman, prodaš celotno stvar. Naslov in naslovnica sta nekoliko pomembni, pomembnejše pa je, da imate odlično knjigo - tisto, za katero bralci ne bodo čutili, da so zapravili svoj čas - in kritike ali oboževalce, ki javnosti govorijo, da je vaša knjiga odlična.
Ko pišete za časopis, se vaš članek prodaja v paketu z ducatom ali sto drugimi članki. Vaš urejevalnik se odloči, katere članke bo postavil na naslovnico (in nad zgornjo stranjo), kar na koncu prodaja papir. Naslovi so pomembni, vendar na koncu ni pomembno, če vaš članek prebere veliko ljudi, saj je bil prodan s celotnim papirjem.
Ko pišete za revijo, je zanimivost vašega članka še toliko manjša - le nekaj člankov bo predstavljenih na naslovnici, fotografija ali ilustracija na ovitku pa bosta tako odlična (če ne več) vpliva na to, ali revija prodaja naslove, ki so na njej predstavljeni.
Pomembna razlika je v tem: ko je odločitev o nakupu romana, časopisa ali revije, ali ljudje preberejo vaš članek ali ne, ni pomembno. Uredniki so opravili svoje delo: revijo so prodali. Pri pisanju interneta to ne velja.
Vsak posamezen članek morajo internetni pisci zapakirati in prodati
Velika inovacija interneta je ta, da nam je dal možnost izbirati članke. Ni nam treba več kupovati celotnega National Geographic ali New York Timesa, da bi prišli do tistega članka, ki ga želimo prebrati največ. Toda zdaj pisatelji ne tekmujejo z drugimi članki v časopisu - tekmujejo z vsakim posameznim člankom na internetu. Internetni bralci imajo toliko izbire - Mačke! YouTube! Porno! - pridobitev njihove pozornosti in zadrževanje je veliko težja naloga.
Spletna mesta zaračunajo svoj denar od oglaševanja in oglaševalcem lahko zaračunate več, če lahko dokažete, da vaše spletno mesto ne dobi le veliko klikov, ampak da ljudje kliknejo vaše članke in ostanejo na njih malo. Novinarji, novinarji in pisci revij nikoli niso imeli dostopa do tovrstnih informacij o svojih bralcih, in čeprav so želeli ugajati svojim občinstvom, jim nikoli ni bilo treba skrbeti toliko, kot to počnejo internetni pisci.
To pa pomeni, da si internetni pisci ne morejo privoščiti, da bi porabili toliko svojega časa za komade, ki niso ljubitelji množice. In to pomeni, da mora biti za razliko od člankov iz revij ali časopisov vsak kos dobro zapakiran.
Tri stvari, ki jih mora narediti vsak internetni članek
Dobro zapakiran izdelek naredi tri stvari:
- S kliki mora pridobiti. To je v celoti delo naslova, predstavljene fotografije in zamegljenosti, ki jo objavite na Facebooku. To ima zelo malo zveze z dejansko vsebino dela.
- Biti mora pozornost bralca. To je povezano z vsebino dela, ampak tudi s formatiranjem - spletni pisatelj mora razbiti velike koščke besedila z glavami, fotografijami, videoposnetki in v ščepcu oštevilčenimi seznami.
- Spodbujati mora delitev. Internetni pisci so omejeni glede na število mest, v katerih lahko objavimo članek, ne da bi bili neželeni, zato moramo deliti kar največ. Čeprav bomo ne glede na to delili dober članek, pa tudi na svojem spletnem mestu moramo poskrbeti, da bomo na svoje spletno mesto postavili povezave "deli to!", In najprej moramo poskrbeti, da imamo prvi korak.
Če ne počnete vseh treh teh stvari, lahko še vedno imate odličen kos. A verjetno ne bo uspešnega dela.
Nismo to vzgojili
Vsako leto kupim najnovejšo antologijo Best American Travel Writing in vedno me prešine kakovost pisanja. Toda za večino del razmišljam tudi: "V peklu nikakor ne bi prišlo do tega, da bi nas Matador dobil kliki."
V internetnem pisanju je težko napisati kakovostne, niansirane koščke, ki so tudi delljivi in klikljivi. In spletna mesta v svoji lakoti po klikih zlahka pristavijo na najnižji skupni imenovalec. A tudi težko je napisati visokokakovosten časopis ali resnično odličen članek iz revije ali Veliki ameriški roman. Dobro pisanje je težko, ne glede na obliko.
Toda za tiste od nas, ki se trudijo, da bi to dosegli v svetu pisanja po internetu, se je treba spomniti nečesa: Nismo bili vzgojeni zaradi tega. To je nova zver. In najljubših pisateljev ne moremo posnemati, ne da bi se prilagodili novemu formatu. Toda to ne pomeni, da moramo žrtvovati kakovost: Jack Kerouac, Hunter Thompson in Elizabeth Gilbert so uspevali v okviru omejitev, ki jih je ponujal njihov izbrani format pisanja. Lahko naredimo enako.
