Foto + Video + Film
Pred kratkim sem vodil fascinanten pogovor s sinom mate. Star je 11 let, med seboj in zlasti velik uporabnik družbenih medijev in YouTuba. Povedal mi je o svojih najljubših potovalnih kanalih in med tem sem odprl oči celotni naslednji generaciji potovalnih vloggerjev. Ti tisočletniki so odraščali z internetom in družabne medije razumejo bolje kot kdorkoli. Veselo je videti, da so sanje o potovanju po svetu ob zaslužku z videoposnetki zdaj dobro in resnično poklicna pot.
Pred kratkim sem našel edinstveno orodje, imenovano „YouTube Calculator Money“, in mislil sem, da bi bilo zanimivo približno ugotoviti, kaj najbolj zasluženi YouTube potovalni kanali dejansko zaslužijo iz YouTube oglasov. Za to sem nastavil srednji CPM v višini 1, 90 do 2, 00 USD. Seveda bo CPM v določenih obdobjih leta višji, vendar podatki kažejo, da se cene CPM ne povečujejo. V zadnjih 30 dneh sem uporabil povprečje za potovalno industrijo.
Pa si najprej oglejmo nov pridelek popotniških vlogerjev, ki ga ubijajo z roko in pod 25 demografsko:
FunForLouis
Število ogledov v zadnjih 30 dneh: 4.600.440 (+ 7.01%)
Ocenjeni dnevni zaslužek: 292, 60 USD - 308, 00 USD
Ocenjeni mesečni zaslužek: 8.778, 00 $ - 9 240, 00 USD
Ocenjena letna projekcija: 105.336, 00 USD - 110.880, 00 USD
JacksGap
Ogledov v zadnjih 30 dneh: 2.939.019 (-23.65%)
Ocenjeni dnevni zaslužek: 186, 20 USD - 196, 00 USD
Ocenjeni mesečni zaslužek: 5.586, 00 USD - 5.880, 00 USD
Ocenjena letna projekcija: 67.032, 00 USD - 70.560, 00 USD
G. Ben Brown
Število ogledov v zadnjih 30 dneh: 2.257.551 (+ 20, 15%)
Ocenjeni dnevni zaslužek: 143, 45 USD - 151, 00 USD
Ocenjeni mesečni zaslužek: 4, 303, 50 USD - 4, 530, 00 USD
Ocenjena letna projekcija: 51.642, 00 USD - 54.360, 00 USD
migracija
Število ogledov v zadnjih 30 dneh: 1.423.158 (+ 1.94%)
Ocenjeni dnevni zaslužek: 90, 25 do 95, 00 dolarjev
Ocenjeni mesečni zaslužek: 2, 707, 70 USD - 2850, 00 USD
Ocenjena letna projekcija: 32.490, 00 USD - 34.200, 00 USD
Hej Nadine
Število ogledov v zadnjih 30 dneh: 184, 775 (+ 18, 90%)
Ocenjeni dnevni zaslužek: 11, 40 USD - 12, 00 USD
Ocenjeni mesečni zaslužek: 342, 00 USD - 360, 00 USD
Ocenjena letna projekcija: 4 1044, 00 USD - 4.320, 00 USD
Kaj pa potovalni kanali za starejše demografske skupine, kako se pošiljajo?
JCVdude
Število ogledov v zadnjih 30 dneh: 1, 103, 991 (+ 29, 55%)
Ocenjeni dnevni zaslužek: 70, 30 USD - 74, 00 USD
Ocenjeni mesečni zaslužek: 2.109, 00 USD - 2.220, 00 USD
Ocenjena letna projekcija: 25.308, 00 USD - 26.640, 00 USD
Evropa Ricka Steva
Število ogledov v zadnjih 30 dneh: 990.186 (+ 45.28%)
Ocenjeni dnevni zaslužek: 62, 70 do 66, 00 dolarjev
Ocenjeni mesečni zaslužek: 1881, 00 USD - 1.980, 00 USD
Ocenjena letna projekcija: 22.572, 00 dolarjev - 23.760, 00 dolarjev
Hoosier Tim
Število ogledov v zadnjih 30 dneh: 846.021 (-1.74%)
Ocenjeni dnevni zaslužek: 53, 20 USD - 56, 00 USD
Ocenjeni mesečni zaslužek: 1.596, 00 USD - 1.680, 00 USD
Ocenjena letna projekcija: 19.152, 00 USD - 20.160, 00 USD
soniastravels
Število ogledov v zadnjih 30 dneh: 535.842 (+ 96, 14%)
Ocenjeni dnevni zaslužek: 34, 20 $ - 36, 00 USD
Ocenjeni mesečni zaslužek: 1.026, 00 USD - 1.080, 00 USD
Ocenjena letna projekcija: 12.312, 00 USD - 12.960, 00 USD
Peter Bragiel
Število ogledov v zadnjih 30 dneh: 46.634 (+ 61.30%)
Ocenjeni dnevni zaslužek: 2, 95 do 3, 11 dolarja
Ocenjeni mesečni zaslužek: 88, 63 dolarja - 93, 30 dolarja
Ocenjena letna projekcija: 1, 063, 62 USD - 1, 119, 60 USD
Če pogledamo te številke, lahko vidimo, da le najboljši ešalon potovalnih kanalov na YouTubu naredi kakršen koli primeren kovanec. Za druge je hudo veliko dela za majhno nagrado - še posebej, če upoštevate, da google vzame zajetnih 45-odstotno zmanjšanje!
Trenutno najboljši potovalni kanal na YouTubu je FunForLouis. Njegovi videoposnetki so pozitivni, aspirativni, vsakodnevni in sodelovalni. Zelo spreten je v tem, kamor koli gre, sodeluje z drugimi vrhunskimi YouTubersi in se tako seznani z njihovimi naročniki in obratno.
S proizvodnega vidika se mi zdi njegovo delo fascinantno. Uporablja majhne fotoaparate za usmerjanje in snemanje, kar pomeni, da lahko precej fotografira kjer koli, ne da bi pritegnil preveč pozornosti, in do zvočnih posnetkov dobi svoje videoposnetke, tako da se približa glasbenikom na SoundCloudu in jih prosi, naj jim brezplačno predložijo skladbe. In če boste gledali številne druge video posnetke vloggerjev (na primer Ben Brown-a), boste videli, da imajo vsi dokaj podobno formulo - dolgotrajni videoposnetki, ki zajamejo njihovo vsakdanje življenje, vožnjo, obroke, kavo in dogodivščine. Vse je precej varno, veselo, nikoli sporno in ne presenetljivo prijazno do oglaševalcev.
Kako vzpostaviti uspešen potovalni kanal YouTube
Nekoga, ki se je sprva spopadel z "sovražanjem", me zabava, kako enostavno naslednji val vadi, da se pogovarjata s kamero, še posebej, ko se med seboj "zapirajo" s dvobojnimi kamerami, ki zajamejo isti prizor.
Se vračam k sinu moje mame. Ti kanali mu kažejo, da se tudi on zna izogniti tradicionalnim načinom zaposlovanja v medijih in s kamero, pozitivnim odnosom in močno delovno etiko raziskuje svet! In tisti kanali, ki so najboljši, so tisti, ki prodajajo te sanje, ki gledalcem prikazujejo življenjski slog, za katerega si tudi sami lahko prizadevajo.
Ray William Johnson je bil eden prvih kanalov YouTube, ki je uspel z uporabo formularnih videov. Zdi se mi fascinantno in morda nekoliko zastrašujoč kot filmski ustvarjalec, ko se zaveda, da ustvarja isti video format, vedno znova, deluje na YouTubu. Zdi se, da gledalci cenijo, če točno vedo, kaj dobijo.
Kot kažejo zgornji podatki, večina potovalnih vlogerjev resnično ne živi sanje in morajo preživeti na cesti. Sodelovanje s potovalnimi podjetji lahko prinese ta dodaten dohodek in je za obe strani ugoden položaj. Toda kaj morate upoštevati pri pripravi spletne marketinške kampanje za video?
Potovalno podjetje in potovalni vloggerji - Perfect match?
Potovalna blagovna znamka ali podjetje, ki gleda na uporabo vloggerjev za potovalne videoposnetke za pomoč pri trženju svojih izdelkov, najprej mora določiti lastno demografsko kategorijo. Nima smisla, da se na primer luksuzno podjetje za križarjenje druži s potovalnim vloggerjem, katerega glavna demografska skupina so 11-letni fantje!
V resnici, če pogledate občinstvo Top 10 potovalnih vplivov na YouTubu, ima velika večina večino svoje publike, mlajše od 19 let! To bi nakazovalo, da je za večino potovalnih podjetij, zlasti tistih, ki so namenjeni premožnejšim starejšim življenjskim slogom, iskanje vplivalcev zunaj sedanjega števila priljubljenih kanalov potrebno, če YouTube poskuša mlajšo publiko.
Kljub priljubljenosti vsebin z blagovno znamko je pomembno tudi jasno določiti vse dogovore o potovalnih vloggerjih. Pred kratkim se je blagovna znamka piškotov Oreo tega naučila na težaven način, saj jo je britanski čuvaj za oglaševanje preganjal nad členke.
Če potovalni vlogger vsebuje vaš izdelek ali podjetje na svojem kanalu za plačilo, menim, da podjetje nima pravice povedati, kako to storiti! Poznajo svoje gledalce in bi najbolje razumeli, kaj deluje. Če ima podjetje ali vodja trženja idejo, kaj želijo narediti, je morda boljša možnost, da ustvarijo videoposnetek in postavijo svoj kanal.
Druge možnosti: Domače video posnetke
Pred kratkim sem pomagal sprožiti takšen projekt za družino Yealands Family Wines (Novozelandski vinar leta 2014). Odločili so se za produkcijo videoposnetkov po pogovoru s kalifornijskim strokovnjakom za družbene medije, ki je izjavil, da mora podjetje zdaj delovati, kot da bi vodijo svojo revijo, s katero so kupci na tekočem z najnovejšimi izdelki in dogodki. Yealands se je odločil, da bo pripravil tedenske videoposnetke, v katerih bodo sodelovali njihovi zaposleni, ki bodo govorili o njihovih vinih, programu trajnosti in prihajajočih dogodkih. Ugotovili so, da so videoposnetki zagotovili še eno puščico njihovemu družabnemu omrežju.
Yealands nikoli niso ciljali na virusni videospot. Želeli so pripraviti veliko vsebine, gledalcem pokazati, kdo so in kako stvari počnejo drugače. Številni videoposnetki, kot je predstavljeni, imajo dolg rok trajanja, medtem ko je druge, kot so letne beležke, mogoče posodobiti dokaj enostavno.
To je pameten način, kako voditi video kampanjo, ne da bi vsa jajca pospravili v en koš, ampak ustvarili številne videoposnetke.
Ne glede na to, ali se boste odločili za samostojno delo, najeli videografa za pripravo videoposnetkov za vas ali pa uporabite enega od trenutnih pridelkov potovalnih vloggerjev, se lahko na uspešnih potovalnih kanalih veliko naučite: redno objavljajte, se držite formule, sodelujte z drugimi, bodite veseli in naj bo zabavno!
