Bari + nočno življenje
Nesporna zvezda družbenih medijev praznične sezone 2018 je bil božajoči Božiček.
To tudi ni bil moški v viralnem videoposnetku ali kakšni animirani različici plesov na severnem polu. Bil je kičast robot v baru z božično tematiko. Ali natančneje, približno 100 barov z božično tematiko po Ameriki. Božiček - in pop-up skupine Miracle bar, iz katerih je prišel - je postal senzacija na Instagramu, saj so vsi od Phoenixa do Philadelphie objavljali slike prej neuporabljenih prostorov, ki so zdaj narejeni kot alkoholni božični karnevali.
Toda zakaj so Američani prihajali v te začasne lokale z božično tematiko, ne pa v nakupovalne centre, civilne centre in celo vogalne gostilne, ki že dolga leta napolnjujejo dvorane? Je bilo to nepremagljivo varanje Instagrama? Nostalgija po otroštvu? Neskončni apetit po božičnih skladbah Mariah Carey?
Čudežne palice so bile približno več kot le božič. Niz sezonskih barov se je vrtel v pop-up noro, kjer so bari, restavracije in celo hotelske sobe odprti za določen časovni okvir, ki nudijo tematsko presojo čutom, prilagojeno za družbene medije. Miracle, ki se je začel leta 2014 v New Yorku, bo svoje pojavne izkušnje po ZDA znova ponovil v letu 2019. To bo daleč od zadnjega pojavnega okna, ki ga boste videli, saj se zdi povpraševanje po temah z omejeno uporabo. biti nenasiten.
Nostalgija postane pop-up najbolj vroča restavracija v LA-ju
Foto: Good Burger / Facebook
"Ideja je bila, da bi na mesec sedem dni na teden naredili 300 prekrivanj, " pravi Derek Berry o prvih dnevih vstopnic, ki jih je Maxu ponudil Saved, pop-up re-kreacija The Max Max Diner v restavraciji Z zvonom. "V 10 minutah smo razprodali ves mesec."
Maks, ki ga je prihranil, je časovni okvir podaljšal na tri mesece. V eni uri od prodaje vstopnic je bil kraj popolnoma rezerviran.
"Takrat smo ugotovili, da je to veliko večje, kot smo si kdajkoli zamislili, " pravi Berry.
Maks, ki ga je prihranil, je bil skoraj natančen dvojnik znamenitega jedilnika iz šova, z Maxovimi enakimi rdečimi kabinami, vrsto omaric Bayside High, arkadnimi igrami in menijskimi elementi, kot so drsnik AC in Mac & Screech. Nostalgija, ki jo je reševal Max, je trajala eno leto in razprodana v Čikagu in Los Angelesu, preden sta Barry in njegovi partnerji zaprla vrata.
"Bila je čista nostalgija. (Pojavno okno) je ljudi vrnilo v lepši čas, «pravi Berry. "Ljudje pridejo in rečejo:" Ta šov je bil iz časa, ko nisem imel težav ", in slišijo glasbo 90-ih, oblačijo se kot oddajo, citirajo oddajo. Vstopijo s spuščeno stražo."
Ob zavedanju, da lahko pobeg v otroštvo traja le tako dolgo, sta Berry in njegovi partnerji omejitev vožnje Saved the Max - in njihovih naslednjih Beverly Hills 90210 Peach Pit in Good Burger - omejili na eno leto.
"Vsi pojavni okni imajo rok trajanja, " pravi, morda tudi razloži, zakaj čudež julija ne ponuja božiča. "Rad bi bil v The Maxu, ko je pospravljeno, in ljudje so oblečeni, namesto po tem, ko so bili vsi tam in je napol prazen."
Pojavna okna postavljajo ljudi v njihove najljubše televizijske trenutke
Foto: SafeHouse
Drugi razlog, da so pop-up pop kulture tako uspešni, je zato, ker se ljudje želijo potopiti v drugačno resničnost. To je lahko v obliki televizijske oddaje, počitnic ali sveta prikritega vohunjenja.
To je del tega razloga, zakaj SafeHouse - špijunski tematski bar v Milwaukeeju in Chicagu - traja že od leta 1966, kar je že dolgo pred rokom Berryjevega enoletnega roka trajanja. S svojo tajno lokacijo, misijami v restavracijah in spominki iz filmov, kot sta James Bond in Austin Powers, se njegova priljubljenost ni zmanjšala.
"Ljudje hočejo dve uri pobega, " pravi Peggy Williams-Smith, višja podpredsednica v Marcus Hotels, ki zdaj vodi SafeHouse. "Ljudje se radi nekaj časa počutijo kot del vohunskega sveta."
Enako lahko rečemo o pobegu na nabor priljubljene televizijske oddaje.
"Želimo, da se ljudje počutijo kot, da sodelujejo v šovu, " pravi Berry. "Radi bi rekli, " Spominjam se tega trenutka iz šova in zdaj ga preživljam. Ponovno ustvarjanje. " Vendar se počutim, kot da je močnejši. "Pokaže na telefon ob svojem pojavnem oknu, v katerem so gostje klicali 1-800-Crush kot posebno odmevne podrobnosti.
Seveda pa je popolno potovanje v televizijsko oddajo življenje med rekviziti. Vpišite hotel Hamilton v Washingtonu, DC, ki ponuja apartma iz Veep-a, opremljen z zelo kavči, na katerih je sedla Julia Louis-Dreyfus kot Selina Meyer. Cela njena ovalna pisarna je postavljena tik pred dvigalom.
Foto: Hamilton Hotel
Medtem ko je Max Saved, ki ga je prihranil, sodeloval z NBC-jem za pravice do Maxa, ne da bi pridobil dejanske komade, je Hamilton sodeloval s HBO-jem v svojem paketu Veep. To je omogočalo, da je na steno obesil diplome Seline Meyer in ponudil dnevno sobo s pohištvom iz njenega rjavega kamna. Prvič v zgodovini HBO je posodila rekvizite za opremljanje drugega podjetja.
"Resnično se zavzemamo za to, kakšna bi bila natančna izkušnja, če bi obiskali spalnico v Selininem apartmaju ali bili v njeni ovalni pisarni, " pravi Mark Driscoll, poslovodni direktor hotela Hamilton. "Ampak še vedno je satiričen, kot je bil Veep. Tako omogoča ljudem, ki morda niso zadovoljni s sedanjo upravo, da so del zabavne predstave, ki jo je prireditev naredila po svoje."
Pojavna okna se seveda nanašajo tudi na to, da bi dobili popoln Instagram trenutek
Foto: Čudež v Miamiju / Facebook
Poleg nostalgije po preteklosti in novosti, da se počutite kot del priljubljene televizijske oddaje, družbeni mediji igrajo pošastno vlogo pri žrebanju tematskih pojavnih oken. To je bilo očitno vsem z Instagrama, ko so decembra opazili čudežne črtice.
"Deset dni smo se odločili, da bomo dobili stroj za sneg, " pravi Amber Love Bond, ki je bila vodja Miami bara Miracle. Stroj je bil nastavljen za pihanje lažnega snega po šanku vsakič, ko se je oglasil zbor Mariah Carey "Vse, kar želim za božič". "In po prvih nekaj nočeh so ljudje začeli govoriti:" Vem, kaj se bo zgodilo med zborom, delajo snežni stroj! " Vsi so ga videli na Insta ali ga dali na svoj Insta in prišli po njega. Socialni mediji resnično spodbujajo tovrstne aktivacije."
Socialni mediji so lahko tudi velik del tega, zakaj so te palice in pojavna okna namenoma efemerna.
"Ljudje si želijo tistih trenutkov, ki jih je mogoče preživeti na Instagramu, ki so že nekaj mesecev, in lahko rečejo, da so se zapletli, " pravi Berry. »Hrano in pijačo smo jemali zelo resno, vendar se ljudje še vedno ne vračajo več kot enkrat ali dvakrat. To objavijo, nato pa jih prijatelji želijo, in pripeljejo svoje prijatelje, ampak to je približno."
S tematskimi pojavnimi okni se boste doma in zunaj umaknili iz običajne rutine
Foto: Hamilton Hotel
Potreba po novem je tudi gonilna sila za tovrstne aktivacije. Tudi v mestu, kot je Miami, znano po svojem obilnem nočnem življenju, je čudežni bar ponudil lokalcem nekaj drugačnega.
"Novost je imeti nekaj drugačnega, posebnega, ne pa običajnega rigormorola svojih rednih vikendov, " Bond pravi o čudežu in drugih lokalih, kot je to. "Ni tako, kot da bi šli v lokalni lokal, ki je vse leto enak. In ljudje vedo, da ga ni za vedno."
Enako lahko rečemo za potovalne rutine, koncept, ki ga je Hamilton dobro razumel. Pred apartmajem Veep je hotel razpolagati s tematsko zbirko, ki je potekala v povezavi z odprtjem Newseuma. Hamilton je v The Good Wife pripeljal tudi igralca Alana Cumminga, ki je kuriral apartma. In čeprav tega ne bo opredelil, je Driscoll dejal, da upa, da bo z HBO tematiziral druge apartmaje, ko bo končana dvoletna izvedba Veep suita.
"Ljudje hočejo nekaj drugačnega. Nočejo rezati piškotkov, to ni samo poslovni potnik, ki poskuša pridobiti svoje točke, "pravi Driscoll. "Popotniki želijo nekaj izrazito DC, in to je bilo zelo uspešno, če so jim govorili na takšen način."
Koncept tudi ni edinstveno ameriški, saj so junija po odmevnem uspehu podobnega apartmaja v Mexico Cityju odprli Barbie apartma v Hilton Cartageni. V Kobeju na Japonskem je tudi hotel z arašidi v Kobeju in Kavarna Peanuts v Tokiu.
Čeprav božičnih palic morda ni približno vse leto, verjetno nismo videli niti zadnjega. Ali druge tematske pojavne okne. Dokler ljudje potrebujejo predah od svojih rutin in želijo pobegniti nazaj v enostavnejši čas, pop-up priljubljenost ne bo kmalu upadala. Vprašanje je le, kdo bo kot letošnja zvezda družbenih medijev spodrsnil tvitljivemu Božičku.
