Potovanja
ZGODNE MOTIVACIJE ZA POTOVANJE so vključevale lov, trgovanje, romanja in za britansko plemstvo, ki se je »Grand Tour« po Evropi sprehodil kot obred prehoda, željo po povečanju njihovega spoštovanja kulture in umetnosti. Ko so potovanja zašla v oči poslovnih ljudi, ki so videli priložnost za komercializacijo, je potem postalo potrebno najti nove in širše razloge, da bi množice prepričali, da se odpravijo na počitnice.
Ti poslovni ljudje so se odločili, da bi se lahko "oddaljili od vsega" razvili kot spodbuda njihove tržne strategije.
Kljub trditvam (Alain de Botton v reviji The Art of Travel), da se nekatere vaše težave, kot so odnosi z družinskimi člani, pogosto počutite močneje, ko ste na počitnicah kot takrat, ko ste doma, je ta marketinška ideja odlično uspela. Približno vsi lahko zapolnijo praznine o nekaterih vidikih svojega življenja, ki bi jim radi "ušli" ali pustili za seboj.
"Paradise" je trženjska konstrukcija
Da bi v celoti izkoristili ta vpogled, je morala industrija (ki jo je zdaj postajala) svoje trženje temeljiti na konceptualiziranem svetu, kjer ni bilo težav in kjer bi turisti zlahka zaustavili resničnost svojega življenja. Očitno je bila ideja o raju.
V osnovi mnogih turističnih konceptov je pojem raja. Klasična fotografija zapuščene bele peščene plaže, nežno prekrivajočih se valov in samotne palme je prikaz raja. Svet pred ljudmi. Svet, kjer živali zaživijo in se pogovarjajo z otroki (Disney) in vsi pojejo in veselijo, je deloma manifestacija raja - ljudje v sozvočju z naravnim svetom.
Tajska je zgradila celotno turistično blagovno znamko tako, da je sprejela Shangri La, izmišljeno in harmonično mesto, za katerega se domneva, da je zemeljski raj na Orientu, ki ga je v svoji knjigi Lost Horizon kot svojo identiteto opisal britanski avtor James Hilton. Vse te podobe nežnih Tajčanov, z mirnimi notranjimi lastnostmi in zenostim atributom, temeljijo na tem.
Obstaja več težav, povezanih z zasvojenostjo turistične industrije s predstavitvami o raju. Prvo, seveda, je, da gre za laž.
Kraji, ki jih imenujemo "raj", imajo resne težave
Tajska, zlasti v krajih, povezanih s turizmom, ima ogromno težav z zdravjem, izobraževanjem, uničenjem okolja, uživanjem drog in nekaterimi šokantnimi resničnostmi, kot sta spolni turizem otrok in prostitucija.
Za to plažo s svojimi belimi peski živijo zelo revne lokalne skupnosti, ki ponekod ne smejo več obiskovati plaž, ki so rezervirane za bogate tujce. Morda je prekomerni ribolov ogrozil vodo njegovih rib ali pa je globalno segrevanje ubilo njegove grebene.
Tiste živali, ki jih vidite, da se pogovarjajo z otroki v tematskih parkih? Nekateri se soočajo z izumrtjem v naravi v rokah človeka. Nikoli ni bilo časa, ko bi bil človek manj v sozvočju z naravnim svetom.
Seveda noben tržnik v pravem umu, ki poskuša promovirati raj, ne bi priznal nobene od teh vprašanj. Ob ustvarjanju stavbe, ki je raj, je nemogoče povedati resnico o turističnih destinacijah.
To povzroča še dve težavi, eno etično in eno komercialno. Prvi je ta, da turistična industrija (ki v nekaterih primerih povzroča veliko vprašanj - na primer prostitucija in otroški spolni turizem na Tajskem), ki ne morejo priznati problemov, tudi ne more mobilizirati svojih strank ali kakršne koli podpore, ki bi jim pomagala rešiti. Raj postane velikanski cestni blok, pred katerim se resnice ali kakršnih koli pozitivnih sprememb ne da razpravljati.
Bolj tako: Zdaj bolj kot kdaj koli prej potrebujemo odgovorne popotnike. Evo zakaj.
Drugi način je, da turisti vedno bolj vedo, da jim ne bodo povedali celotne resnice (ali lagali). Nekateri nimajo nič proti in z veseljem prekinejo resničnost, ko se odpravijo v raj, toda vse več se jim zdi prevara neprijetna.
Lahko naredimo boljše
Tisti, ki se odločijo za rezervacijo in zanemarjajo ta vprašanja, veliko težje to storijo, ko prispejo na cilj in vidijo domačine, ograjene od plaž; pogovorite se s služkinjo, ki čisti njihovo sobo, o njihovem življenju; ali pa poskušajo odgovoriti na vprašanja svojih otrok, ki so jih v šoli učili o ohranjanju, ko vidijo tigre, privezane za selfije, ali opice, ki izvajajo trike za turiste.
S časom so se pojavile nove vrste turizma, ki temeljijo ne na tem, da bi se "oddaljili od vsega", ampak na počitnicah, da bi se naučili, preizkusili nekaj novega, odkrivali nove kulture, pustolovščine, celo prostovoljno sodelovali pri reševanju družbenih in okoljskih vprašanj.
Pri razvoju in trženju teh potovanj turistična panoga meni, da je bolj koristno, celo koristno, da prizna lokalna vprašanja in spodbudi turiste k razmišljanju o razliki, ki jo lahko počitnice naredijo.
Ta vrsta turizma, imenovana odgovorni turizem, zdaj raste hitreje od množičnega turizma in njegove zastarele izmišljenosti raja. Medtem ko bo "beg od vsega" vedno privlačen, so novi tržni trendi okoli pristnosti, izkušenj in odgovornosti.
Čas je, da se nekateri deli naše industrije prebudijo iz utopičnih laži in se soočijo z novimi tržnimi trendi in svojimi odgovornostmi.
