Trajnost
Greenwashing: »ko podjetje ali organizacija porabi več časa in denarja in trdi, da je z oglaševanjem in trženjem 'zeleno', kot pa dejansko izvaja poslovne prakse, ki zmanjšujejo vpliv na okolje. Beljenje je, vendar z zeleno krtačo. - EnviroMedia Social Marketing
Slika vljudna True Cost Chevrona
Veliko olje spozna, da je v velikih težavah
Velike svetovne naftne družbe so v težkem položaju: pridobivajo in prodajajo enega najbolj povpraševanih izdelkov na svetu, kjer so potrošniki vedno bolj občutljivi na vplive proizvodnje in porabe nafte na okolje in človekove pravice.
Kljub temu se Chevroni in lupine sveta odzivajo na povpraševanje na trgu in prinašajo ogromne dobičke, zato je malo spodbude za ustavitev vrtanja nafte.
Naftne družbe in potrošniška javnost si delijo odgovornost za posledice naftne odvisnosti od človeškega in fizičnega okolja, velika nafta pa je neposredno na vročem sedežu. Da bi odvrnila pozornost od katastrof, ki so jih povzročile njene dejavnosti, je velika nafta uvedla nove strategije oglaševanja in trženja, da bi spremenila dojemanje javnosti o naftnih družbah in postavila potrošnikom okoljsko odgovornost.
Chevronova zadnja oglaševalska akcija, ki se vrti okoli vprašanja "Ali se nam boste pridružili?", Na televiziji in tiskanih oglasih vključuje različne ljudi, ki se odločno zavezujejo, da bodo zmanjšali svojo odvisnost od nafte:
Bolj bom pustil avto doma
Končno bom dobil programirljiv termostat
"Zamenjal bom 3 žarnice s CFL-ji."
In tako naprej.
Kritiki pa trdijo, da je Chevronova krepitev kampanje "to zmorem" le nekaj več kot najnovejši in najdrznejši poskus družbe, ki bi lastnoročno izpraznil.
V zadnjih tednih se je 11 organizacij zbralo za zagon spletnega mesta True Cost Chevron. Poleg priprave „alternativnega letnega poročila“so aktivistične skupine zasnovale svojo oglaševalsko akcijo.
Pravi stroški Chevronovih oglasov so po vzoru Chevron-ove akcije »Ali se nam pridružite?« Predstavili tudi posameznike z vsega sveta, ki so se odločili za povsem drugačne vrste:
Burma:
Chevron ni hotel priznati tako razširjenih kršitev človekovih pravic, ki jih je povzročil njegov projekt Yadana, kot tudi uničujočih učinkov, ki so jih prihodki iz projekta imeli v Burmi.
Kanada:
V Kanadi je strupenost za skupnosti v bližini katranskih peskov že ogromna. Poleg neposredne izpostavljenosti ljudi je onesnaževanje z oljem na lokalnem povodju povzročilo, da je arsen v losjem mesu - prehransko rezalo za narode prvih narodov - do 33-krat sprejemljive ravni. Kontaminirana je bila tudi pitna voda.
Ekvador:
Med vrtanjem v ekvadorski Amazoniji med letoma 1964 in 1990 je Texaco - ki se je leta 2001 združil s Chevronom - namerno odvrgel več kot 18 milijard litrov strupene odpadne vode, izlil približno 17 milijonov litrov surove nafte in pustil nevarne odpadke v več sto kopnih odprtih jamah iz gozdnih tal.
Nigerija:
Chevron še naprej uporablja in plačuje zloglasno brutalno nigerijsko vojsko, da bi ji zagotavljal varnostne storitve.
Irak:
Leta 2007 je Chevron plačal 30 milijonov dolarjev za poravnavo stroškov, ki jih je vložila ameriška Komisija za vrednostne papirje in borzo, da je Husseinovemu režimu plačal nezakonite nasilneže, da je osvojil iraške tržne pogodbe, potem ko je bilo razkrito, da je Hussein vzpostavil svetovno mrežo naftnih podjetij in države, ki so Iraku na skrivaj pomagale, ustvarile približno 11 milijard dolarjev ilegalnih dohodkov od prodaje nafte.
Kazahstan:
Okoliško prebivalstvo je ob razvoju [oljnih] polj začelo močno trpeti za raznovrstnimi boleznimi brez primere, vključno z dihalnimi boleznimi, krvnimi boleznimi, srčno-žilnimi boleznimi in visokimi stopnjami mrtvorojenih dojenčkov, pri čemer so vsi medicinski strokovnjaki ugotovili, da so neposredno povezane v naftno industrijo.
Amazon Watch, ena od organizacij v koaliciji, ki stoji za True Cost Chevrona, je poskušala oglase prodati podjetju CBS, ki je ponudbo zavrnilo. V 24 urah so obiskovalci spletnega mesta True Cost Chevron prenesli oglase in jih prilepili po San Franciscu.
