Potovanja
Eno najpomembnejših orodij v urejevalnem priročniku je pravilo "Pokaži, ne povej." To rečemo ljubiteljskim pisateljem, ki imajo težave pri gradnji zgodbe. Lahko bi napisali na primer: "Šel sem na zabavo", vendar to publiki v resnici ne daje veliko - verjetno si vsi predstavljajo različne vrste zabav. Je bila to hišna zabava? Je bilo v lokalu? Je bilo v klubu? Je bil otroški rojstni dan? Je šlo za žar? Kakšen tip ljudi je bil tam? So bili klovni? Dame, ki plešejo na drogovih? Prigrizki? Namesto tega prosimo, napišite, kot da je bralec v vaših čevljih. Naj si ogledajo zabavo, kot ste jo videli. Opiši. Pojdi v podrobnosti. Vnesite jih v zgodbo tako, da jim jih pokažete - ne puščajte jih zunaj, če jim le pripovedujete.
Potrebno je veliko prakse, vendar je nujen trik, da se pisatelj nauči, če želi postati dober pripovedovalec. Zlasti pisanje potovanj je odvisno od pravila "pokaži, ne povej": glavna značilnost potovalnega pisanja je navsezadnje nastavitev. Če s svojimi besedami ne znaš slikati slike, potem ti ne uspeva glavna naloga potopisnega pisanja.
Toda v zadnjih nekaj letih se je pisanje potovanj okužilo z drugačno težavo: začeli smo sprejemati jezik oglaševalcev. Sploh ne poskušamo pripovedovati svojih zgodb. Poskušamo jih prodati.
Trženje govori in oglaševanje plazi
Turizem je absurdno ogromna panoga. K svetovnemu gospodarstvu prispeva več kot 7 trilijonov dolarjev, kar je nekaj več kot 10% svetovnega BDP. In to je z dobrim razlogom - na svetu je treba videti veliko kul stvari in veliko nas si jih želi videti. Veliko nas je tudi, ki potujemo iz bolj praktičnih razlogov kot iz preprostih ogledov - ker imamo poslovno srečanje v drugi državi, ker odhajamo iskati več dela, ker želimo študirati v tujino, ker smo spoznali dekle na počitnicah in bi rad videl, če se ta stvar izkaže. Mahanje je naravni in neizogiben del človeka.
Številni ljudje so se obogatili od potovalne industrije - nekateri prvi ameriški industrijski titani so bili ljudje, ki so zgradili železnice (ali bolje rečeno, ljudje, ki so izredno revnim priseljencem plačevali zelo malo za gradnjo železnic). Danes so ti titani lastniki aplikacij, kot je Uber, ali spletnih mest, kot je Airbnb (ki je bila ustanovljena pred 10 leti in je zdaj vredna 68 milijard dolarjev). Po finančnem padcu v poznih 00-ih so države, kot je Islandija, obrnile svoja gospodarstva in se usmerile na turizem.
Kjer je treba narediti veliko denarja, je veliko oglaševanja. In oglaševalci uporabljajo drugačen jezik kot naravnost pisci. Tako pravi naš glavni urednik David Miller kot "marketinški govor", in to ste že slišali že trilijone krat - "pometajoči vidiki", "Meka za _ (ljubitelji sira / krevasse-spelunkers / pescatarian" foodies), "neokrnjene plaže" in tako naprej.
Jezik je v bistvu nesmiseln in uničuje dobro pisanje potovanj. Toda potopisno pisanje zunaj konteksta oglaševanja je v osnovi gospodarska industrija. V njej ni tone denarja, razen če ste uveljavljen pisatelj, kot sta Bill Bryson ali Elizabeth Gilbert ali Paul Theroux. Tako podjetni mladi popotniški pisci se neizogibno znajdejo, da pišejo ne le za neposredne potopisne publikacije, ampak tudi za tržnike. In ti dve službi zahtevata zelo dva različna jezika.
Kako razlikovati med obema jezikoma
Če začnete kot popotnik in morate nekaj denarja hitro zaslužiti - je v redu. Napišite nekaj sponzorirane vsebine za oglaševalca. Biti plačan. Obstajajo ljudje in kraji, ki vas bodo tako gledali navzdol: New York Times na primer na splošno ne najame potopiscev, ki so vzeli denar z destinacij v nobeni točki zaradi novinarske skrbi zaradi navzkrižja interesov. A če bi bili edini potopisci, ki smo jih sprejeli kot zakonite, tisti, ki smo si lahko privoščili, da ne bomo nikoli bili plačani, potem bi zelo resno omejili raznolikost našega področja.
Če morate pisati za oglaševalce, se naučite razlikovati različne vrste jezika. Pravilo, ki mu sledi, je: "pokaži, ne prodajaj." Dobra potopisna pisateljica ne skuša prepričati svoje publike, da gre v kraj - poskuša jih odpeljati tja. Če se po tem, ko se potopite v njen članek in si ogledate, kaj jim mora pokazati, odločijo, da bodo šli, še toliko bolje. Vendar to ni glavni cilj potopisnega pisanja. Glavni cilj je povedati zgodbo in razkriti resnico, ki je občinstvo morda še ni poznalo.
Glavni cilj v marketingu je nekaj prodati. In s tem ni nič narobe, a umetnost prepričevanja ima za sabo manj motiviranih motivov kot "lepota" in "resnica". Recimo, na primer, da poskušate dobiti prijatelja, da pride na zabavo z vami. Veste, da bo šlo za vlake, vendar si želite družbo, zato izpustite nekaj znanja ("nikogar ne poznam in pijače bodo grozne") in poudarite drugo znanje ("gostitelj je ljubka oseba in prizorišče ima čudovit razgled”). To je v bistvu prodajna smola. Vse te izjave so lahko resnične, ne da bi bile potrebne za vaš večji namen. Če bi prijatelju po dejstvu pripovedovali zgodbo o grozni zabavi, bi bolj verjetno vključili prve koščke znanja kot slednje.
Ker so potovalni mediji tako tesno prepleteni z množično svetovno industrijo, ki od tega profitira, je kot pisatelj lahko preprosto pustiti, da se te vrstice zabrišejo. Oglaševalci ga bodo vzljubili, ko boste svoj cilj poimenovali "Meka za obrtnike, ljubitelje kruha za mizo", vendar jih vaša publika ne bo vzljubila. Zato ga obesite na steno, odložite v računalnik, tetovirajte na roko za pisanje: Pokažite. Ne prodajaj.
